阿里巴巴（9988）旗下国际电商平台全球速卖通（AliExpress）宣布，邀得“万人迷”碧咸（David Beckham）担任全球品牌大使。

▲碧咸担任AliExpress全球品牌大使。

AliExpress赞助欧国杯 碧咸“入多几球”造势

AliExpress早前已成为2024年欧洲国家盃的独家电商赞助商，将投资数百万欧元用于折扣、优惠及互动，以吸引线上消费者，并有机会赢得赛事门票。 该公司指出，以碧咸为主的宣传将与欧联杯同步进行，举行“入多几球（Score More with AliExpress）”活动。

碧咸在声明表示，AliExpress将在球场上为球迷提供丰厚奖品，帮助他们在夏季更接近欧国杯。

阿里加强海外电商投放 对抗竞争

分析指，阿里在国际市场面对拼多多的Temu、SHEIN等同业竞争，正加强海外业务的投放。 而在今年首季，阿里国际数字商业集团（AIDC）收入274.5亿元人民币，按年增加45%，经调整EBITA为40.9亿元人民币，按年扩大88%，阿里指出，AIDC旗下零售平台整体订单增长20%，由AIDC跨境业务增长所带来强劲表现，并在进行一步在跨境电商上投入更多资源。

德国名宿比亚荷夫亦为AliExpress助阵

早前德国名宿、该国国足总体育总监比亚荷夫（Oliver Bierhoff）亦有参与AliExpress的代言活动，指出AliExpress作为新赞助商是令人振奋的消息，“为足球迎来了另一个支持者。”