2026世界杯足球赛将于北京时间12日凌晨开踢，本届国际足球总会（FIFA）在亚洲面临转播权出售难题，部分国家似乎不急着买下转播权，中国、印度近期更传出大砍权利金，以低于开价一半的价格取得转播权，究竟这届号称“史上最大规模世界杯”的赛事面临什么难题？

▲2026世界杯足球赛即将开踢。画面为美国西雅图球场。（路透）

2026世界杯足球赛的首场赛事将于台湾时间12日凌晨登场，本届赛事由墨西哥、加拿大、美国3地合办，共有创纪录的48队参赛，将出场104场赛事，被誉为“史上最大规模世界杯”。

《日经亚洲》报道，在全球多数国家已于今年以前和国际足总买下转播权之际，部分亚洲国家却迟迟未与国际足总达成协议，例如泰国至今仍未拍板转播事宜，恐成为东南亚唯一未取得转播权的国家。

中国则迟至5月中才买下转播权，据悉央视最终达成的权利金金额为FIFA开价的1／5，外界盛传FIFA原本向中国开价3亿美元天价，2018年俄罗斯世界杯与2022年卡达世界杯的转播费加总也不过3亿美元。印度媒体集团Zee Entertainment则迟至1日才宣布买下世足转播权，据悉权利金为3000至3500万美元，是原先FIFA开价的1／3。

中国与印度之所以能谈到这么低的价格，是因为它们是世界杯赛事转播的头2大市场。根据FIFA对2022卡达世界杯赛事的分析，亚洲与大洋洲观众的参与度占比为54％，在全球居冠，其次是非洲与中东的20％，足球传统列强欧洲只位居第三，占比为11％。

若细分市场，前10名中亚洲占4名，第一名为中国，其次为印度，印尼与日本分居第五、第六。此外，亚洲在电视及数位串流方面的触及范围也最广。

本届赛事场数从上届的64场大幅膨胀至104场，因应赛事扩大、主办国增加的成本及营收目标，FIFA因而调涨转播权利金，不过本届赛事在美洲举行，亚洲球迷只能在夜间或上午观看，恐影响收视率，也让各国转播商对飙涨的权利金提出质疑，FIFA只得向中、印这2个最大市场妥协。

相较之下，虽然日本、韩国国家队有晋级世足小组赛，但观众参与度方面却不像中、印那样有那么大的影响力，据悉日本电通（Dentsu）集团以约2亿美元取得转播权，比上一届高出150％，FIFA对双方达成的协议感到满意。