5月29日，全球最大的蜜雪冰城旗舰店于南京秦淮区茂业天地正式试营业。这座独栋建筑巧妙融合金陵文化与雪王IP，楼顶的巨型雪王雕塑、金陵主题国风墙与灯笼阵列构成其标志性视觉符号，有望成为南京城南新的消费打卡地标。

试营业当天，现场工作人员告诉大象新闻记者：“大家太热情了。八点前就有很多消费者来排队，现在店已经被包围了。”

据了解，该店是南京首家旗舰店，建筑面积超过2000平方米，空间宽敞、产品丰富。店内延续“饮品+文创+体验”的业态模式，设有饮品制作区、雪王魔法铺文创区以及沉浸式打卡区。在保留2元新鲜冰淇淋、4元冰鲜柠檬水等经典产品的同时，旗舰店推出了专属饮品与丰富的文创周边。该工作人员透露，未来还将推出仅限南京旗舰店的独家产品。

有业内人士认为，蜜雪冰城旗舰店的成功，不仅仅是因为平价，更是因为它创造了一种全新的消费场景。这种“饮品+文创+体验”的创新模式，不仅提升了单店坪效，更极大地增强了消费者粘性。它让消费者从“购买饮品的顾客”变成了“持续关注品牌的粉丝”，从“购买产品的消费者”变成了“传播品牌的参与者”。

此外，蜜雪冰城旗舰店注重与城市文化融合，采用“一城一店一特色”的设计理念。南京旗舰店外立面的金陵主题国风墙描绘了夫子庙、秦淮河、明城墙等标志性景观，店内融入灯笼、剪纸等传统元素，让消费者在品味美食的同时感受南京的历史底蕴。此前，郑州总部旗舰店融入中原文化和黄河元素，重庆解放碑店结合8D魔幻城市特色，杭州西溪银泰城店体现江南水乡气质，这些旗舰店已成为各自城市的打卡新地标，甚至被纳入旅游推荐路线。

蜜雪冰城相关负责人表示，未来将继续在全国更多城市布局品牌旗舰店，不断完善“饮品+文创+体验”的复合业态模式，让高质平价的产品和体验触手可及，并在激发城市消费活力、推动文商旅融合发展中发挥更大作用。