美国国际旅游市场正面临自新冠疫情以来最严重衰退。分析人士警告，这不只是旅游业问题，更可能象征美国国际形象、软实力与全球影响力正在出现结构性衰退。

CNN报道，根据世界旅游与观光委员会（World Travel and Tourism Council）数据，美国2025年国际观光人数较去年下滑5.5%，创下除2020年疫情期间外，20年来最严重单年跌幅。

与此同时，全球国际旅游市场其实仍持续成长。世界旅游与观光委员会指出，2025年全球国际旅客人数比前一年增加约8000万人，“只是这些人选择了其他目的地，而不是美国”。

旅游数据分析公司“旅游经济”（Tourism Economics）总裁萨克斯（Adam Sacks）表示，美国原本长期在旅游产业维持罕见的“贸易顺差”，也就是外国旅客赴美消费金额，超过美国人出国旅游支出。

但到了2025年，这项优势正式逆转。如今，美国人海外旅游花费已超过国际旅客赴美消费，象征美国观光竞争力正在明显下降。

分析指出，造成国际旅客远离美国的原因，除了伊朗战争引发的地缘政治风险与航空燃油价格飙升之外，也包括美国内部政治氛围恶化、移民执法争议，以及川普政府对盟友与外国的强硬言论。

哈佛肯尼迪学院（Harvard Kennedy School）国土安全计划（Homeland Security Project）主任、CNN资深国安分析师卡耶姆（Juliette Kayyem）表示，美国过去曾是全球许多国家想效仿的对象，但如今这种“民主灯塔”形象正逐渐崩解。

她指出，许多外国人现在接收到的美国印象，是“政府失能、移民突袭、暴力与社会混乱”，更补充说：“如今美国的国际叙事，最多只是个不再值得尊敬的国家；最糟则是一个正在失控的民主国家。”

加拿大更成为美国旅游市场流失最严重来源之一。部分加拿大旅客坦言，真正让他们决定停止赴美的，不只是关税与“美国第51州”等言论，而是美国对伊朗开战，以及整体政治氛围。

萨克斯警告，美国目前正处于关键十字路口。他认为，美国若想恢复国际吸引力，必须重新投资Brand USA等旅游推广计划、降低对盟友的敌对语气，并停止让政治因素进一步伤害自身形象。