美国《精奢商业观察》4月16日文章，原题：中国消费市场是否进入“奇境时代”。文章摘编如下：

当前，中国消费市场正步入以舒缓情感、怀旧共鸣与趣味设计为核心驱动力的“奇境”时代。从泡泡玛特“拉布布”引发的“萌物经济”热潮可见，中国消费者正从单纯的需求购买，转向寻求心理治愈与身份表达为驱动。

数据显示，2024年全球IP相关商品交易总额同比增长448%，中国贡献全球玩具与游戏市场消费的37%。这一转变的核心在于“成年童心（Kidult）”消费群体的崛起，他们在面临社会压力等环境下，倾向于通过具有“治愈感”的商品获取即时的情感反馈。

趋势预测机构指出，这种“生活在奇境”的消费转向已成为重塑市场的关键力量。中国品牌正通过“故事生活化（Storyliving）”替代传统的叙事模式，将零售空间打造为可栖息的沉浸式世界。

名创优品、蜜雪冰城等品牌通过强化IP属性与拟人化互动，成功构建高忠诚度的粉丝生态。此外，这一趋势正向汽车等高端领域渗透，体现消费者对共创与个性化表达的深层需求。

编译 | 迪巴拉