美国《精奢商业观察》网站2月6日文章，原题：为什么兰蔻、韩束和 Fenty 打破传统的红金春节配色模式？

2026年，中国美妆市场的新年营销策略正发生根本转变：从符号堆砌转向情感联结。中国消费者已厌倦新春佳节千篇一律的传统红色与生肖图案的宣传制作，更多追求具有真实文化意图、深度体验设计与情感共鸣的品牌叙事。

国际品牌展现出两种有效路径：深度文化融合或强化品牌本色。本土品牌则以含蓄叙事重新定义奢华。这些创新设计均得到市场的积极反馈。

2026年各大美妆品牌的新春战役显示，中国消费者对美妆品牌的评判标准，已从“是否喜庆”转变为“是否真实、可共鸣、可分享”。各大品牌过往单纯的“符号堆砌”宣传已不符合现在中国消费者的需求，唯有将品牌DNA转化为具备情感穿透力的文化叙事，方能赢得中国市场的青睐。

编译 | 迪巴拉