美国《精奢商业观察》12月13日文章，原题：中国美妆品牌如何通过本地化赢得市场。文章摘编如下：

近年来，中国美妆品牌正以“超本地化”战略实现市场突破。以毛戈平、橘朵为代表的国产品牌，摒弃将中国视为单一市场的传统思路，聚焦区域特征与细分需求，成功超越国际巨头依赖“明星单品+全国营销”的模式。

消费者日益理性成为“成分党”。毕马威2025年报告显示，近六成中国消费者将成分列为首要购买因素。国产品牌凭借研发实力与临床验证赢得信任。

战略核心在于“场景化”与“下沉市场”并行。面对快速增长的中国男性护肤市场，理然、橘朵等品牌迅速推出全效面霜与防汗彩妆，精准响应户外运动与快节奏生活需求。

与此同时，县域及乡村消费已占全国零售总额近四成。谷雨、可复美、敷尔佳等国货以高性价比和针对性方案，深度渗透中低收入群体，建立稳定消费黏性。

文化共鸣进一步强化品牌竞争力。毛戈平携手故宫博物院推出蕴含东方香道文化的高端香氛，结合方言直播等本地化沟通方式，构建情感联结。未来市场的决胜关键，将取决于对区域消费场景的深刻理解与快速响应，而非沿用全球统一策略。

编译 | 迪巴拉