一只长着獠牙的毛绒玩偶，正在悄然改写着中国文化输出的全球叙事。

在北京永乐2025春季拍卖会上，一座薄荷色Labubu雕像以108万人民币的价格落槌成交。在洛杉矶比弗利中心外，上百位年轻人凌晨三点就开始排队；伦敦牛津街门店前，粉丝彻夜守候；泰国曼谷最大的购物中心里，泡泡玛特门店成为唯一需要管控进场人数的店舖。

当歌手蕾哈娜的包上挂着一只Labubu，当韩国女团Blackpink成员Lisa在社交媒体发出与它的合影，这只来自中国的“小怪兽”已然成为全球潮流文化的新符号。

2024年是Labubu引爆全球的转捩点。泡泡玛特财报显示，Labubu所在的THE MONSTERS系列去年营收30.4亿，同比增长726.6%，一跃成为公司旗下最赚钱的IP。这股热潮从亚洲蔓延至欧美。今年4月25日，泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜；巴黎拉德芳斯新店开业前，数百人提前排队。在伦敦斯特拉特福韦斯特菲尔德购物中心，为抢购Labubu盲盒甚至爆发了“斗殴事件”。这种狂热背后，是二手市场价格溢价10倍以上仍一“娃”难求的市场现实。

Labubu的成功，首先源于其反叛性设计哲学。与传统玩偶追求可爱完美的路线不同，Labubu长着九颗锯齿状牙齿、异色瞳孔和“偷感”笑容，在丑萌中透出精灵古怪。香港艺术家龙家升2015年创作的这个小精灵，原型来自北欧森林，却由泡泡玛特推向世界。这种跨文化基因，使其天然具备全球传播优势。

Labubu的形象可被解读为“酷”、“独立”、“反主流”，成为年轻人情绪表达的载体。”社交媒体时代，年轻消费者厌倦了千篇一律的“完美形象”，Labubu的不完美，恰恰成为其最大魅力。

Labubu的走红，也标志着中国软实力输出的范式转变。过去，中国文化出海或大量植入东方元素，或套用宏大叙事范本，常显生硬。泡泡玛特采取了截然不同的路径——不是“解释中国”，而是“让人喜欢”。这种本土化策略让Labubu在世界各地穿上民族服装——在泰国推出金丝服饰款、在新加坡化身为鱼尾狮造型、在西班牙变身为斗牛士、在日本融入招财猫元素。在法国卢浮宫旁的泡泡玛特店，Labubu变身为名画主角的冰箱贴。这种文化嵌入而非文化输出的策略，突破了传统文化传播的瓶颈。

Labubu爆发的深层动力，在于对全球年轻人情感需求的精准把握。与传统玩具不同，潮玩带有更多情绪价值。而盲盒机制的引入又强化了情感连接。通过“不确定性+稀缺性+收集欲”的心理机制，Labubu启动了年轻消费者的多巴胺分泌。当“娃友”交流、交换、展示收藏时，潮玩便昇华为社交货币。

摩根大通将Labubu视为下一个Hello Kitty，这种类比不仅是对商业价值的认可，更是对中国文化输出能力的肯定。

Labubu现象对中国“文化出海“具有深远的启示意义。它证明了情感共鸣比文化符号更重要。没有使用任何传统中国元素，Labubu却成为最成功的中国文化输出案例之一，打破了“只有传统符号才能代表中国”的思维定式。当全球年轻人抱着Labubu自拍分享时，手中拿着的不仅是一件来自中国的产品，更是一份跨越文化的情感共鸣。 

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