美国“精奢商业观察”网站6月25日文章，原题：中国旅游爱好者再现出游热潮。文章介绍，受到熟练运用数字技术的新游客推动，中国旅客出境游市场出现反弹，他们更看重价值导向的奢华体验，而非传统的身份象征。文章摘编如下：

2025 年中国出境旅游市场迎来关键复苏节点，首次出国的游客成为增长主力。2025第二季度，中国旅游交易平台调研显示，首次出境游客占比达 44%，较上季度提升6%，推动全年出境人次恢复至疫情前1.55 亿规模。

这一新兴群体以 “数字原住民” 为特征，消费逻辑从传统身份象征转向“性价比奢华体验”，重塑全球高端文旅市场格局。这批游客年均单次旅行预算（不含交通住宿）达 2.5 万元。

在18-29 岁群体中，有58%的游客预算超5万元，68%的游客偏好四星以上酒店，同时更注重体验的文化深度与独特性，形成“价值导向型奢侈”消费观。自由行选择率达 46%，76% 游客习惯临行前1个月内预订，推动高端服务提供方优化服务方案。

亚太地区仍是热门目的地，新加坡（17%）、日本（15%）、韩国（13%）居前，泰国季度排名从第七跃至第五。调查显示有40%受访者的目的地决策，来源于小红书、抖音等社交平台的分享。

用户生成内容（UGC）比传统广告更具影响力。机场免税店中美妆（23%）、时尚皮具（17%）为主要消费品，78%的旅客在出发前研究购物活动，表明“出发前营销”可以有效影响奢侈品购买。

展望未来，中国交易台预测2028年出境游客数量将超过2亿。对于奢侈品牌来说，机遇不仅在于市场反弹，还在于了解该行业向体验丰富、受数字化影响和注重价值的消费模式的根本转变。

编译/迪巴拉