港府公布了9个旅游热点项目，它们遍布香港各区，涵盖特色游、生态游、文化游、深度游、地道美食游。根据主事官员的介绍，我们不难看出当局正在加速落实发掘香港旅游资源的理念，政策亦逐步成型落地。大体上，政府的做法是将那些充满“港味”的景点整合和串连起来，因应旅游业形态的转变，营造一个能够满足游客口味的氛围。这种策略上的调整，颇有打破思维框架之意味。

弹丸之地旅游资源丰富

近年来，访港旅客的行为确实变了很多，热衷于“血拼”者越来越少，喜欢在大街小巷徜徉、在郊野行山寻幽探秘者却越来越多。这些客人未必能够为香港贡献巨大的消费额，却可创造不少隐性收益，因为他们会直接间接宣扬香港的软实力。既然这些游客旨在体验有别于内地的香港特色，我们自然要有新政策配合，要尽可能在不同地区发掘、升级富吸引力的旅游热点。

香港虽然只是一个面积1100平方公里的弹丸之地，但旅游资源却异常丰富，只因本地人“习以为常”而备受忽视。不过从内地人的角度看，“一国两制”下的香港是另一番风景，9个项目中的维园市集、旧油麻地警署、中环、九龙城，不但不平凡，反而是“打卡”圣地——只要我们看看小红书上的介绍，即可发现内地人远比香港人更关注这些景点，有一种必须“到此一游”的冲动。

政府将已有的旅游资源重新包装，便利旅客之余，也可创造难以量化的效益。当游客参观李锦记、八珍酱园等工业品牌，可以轻松方式认识昔日造就香港经济起飞的“狮子山精神”，这比起书本上的介绍来得更为有趣。当游客不止是在旧油麻地警署外打卡，而是更进一步，入内参观报案室、羁留仓等设施，以这样的方式重温港产片情节，他们对香港的印象相信会更加亲切。如此安排一个旅程，香港的魅力也许能够更有效地呈现。

今次公布的虽然只是首阶段项目，但已相当多样化，不止展现香港繁嚣的一面，还宣传了一个静谧的香港。9个项目当中，有“四山”旅游，主打独特自然景观；也有“天马紫花风铃木园”，在石屎森林中打造一个色彩缤纷的观赏片区；甚至还有“前红磡铁路货柜货运码头”，它的亮点是可以饱览港岛壮丽的天际线。港澳办官员曾盛赞香港拥有丰富多元的旅游资源，郊野公园、海岛、海岸应有尽有，诚非过誉。只要我们悉心规划、配套到位，即可让游客乐而忘返。

当前，政府的政策已相当清晰，那就是因应游客出行习惯的改变，因时制宜，因势利导，将不同景点联动起来，营造一个深度游、文化游的氛围，让旅客在玩得尽兴之余，顺道带旺零售、餐饮、交通等周边行业。
重新包装让游客耳目一新

整体来说，9个旅游热点项目其实颇有“谂头”。对广大游客来说，哪怕部分景点（如旧油麻地警署、郊野公园）之前已经参观过，但经过宣传包装，可能会有耳目一新的感觉，说不定有兴趣再次到访。但话说回头，9个项目毕竟是初步的，旅客（特别是年轻旅客）可能喜欢一部分，不喜欢另一部分，政府应当根据客观实践，作出必要的调整和修正，总之大原则是要洞察游客的口味变化，这样才可维护一个良好的旅游氛围，保持游客对香港的兴趣。

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