“大佬真是砸钱呀，原价45.7元（人民币，下同）的午饭，优惠后才11.8元”，“109元的520克『和牛至尊』披萨半价活动，免5元配送费，叠8元神券，到手只要48元”……内地电商平台近日风云再起，京东大张旗鼓进军外卖行业，与美团的酣战持续升级，双方争推各种“满减”、“神券天天领”补贴活动争夺用户。笔者的多位友人在社群笑称，最近在家可不做饭了，“趁着两大巨头打架，我们薅薅羊毛吧。”

▲京东美团恶斗。

中国互联网很久没这么热闹过了，一时之间甚至有人感叹：难道互联网的“好日子”又回来了？

外卖行业看似热闹非凡，实则利润微薄。中国外卖江湖长期呈现美团与阿里巴巴本地生活平台饿了么的“双雄”格局，其中美团约占7成份额。摩根大通发布的行业报告显示，美团外卖业务2024年预计净利润率仅2.8%，而已运营17年的饿了么仍处亏损状态。

其实，京东美团的热战，并非局限于外卖市场，而是在经济放缓时期，互联网红利见顶的大背景下，双方为争夺“实时零售”这一新兴蓝海市场而展开的激烈较量。美团月中推出的“美团闪购”，主打“30分送达”；京东则强调“自营秒送”平均送达快于30分钟。

据商务部研究院报告，2023年中国实时零售市场规模达6500亿元，预计2030年突破2万亿元。这场实时零售大战可能并非京东与美团的单打独斗。面对消费市场的鏖战竞争，阿里是否继续坐视不理，还是会加入火并，仍待观察。

不过，无论如何，这场热战的直接受益者不仅仅是消费者。官媒中新社分析，京东美团的竞争，推动了整个行业规范化和人性化发展。京东为全职骑手缴纳五险一金，让其工作权益得到更多保障。外卖平台的高佣金一直是商家痛点，新竞争者入局，也令商家面对平台有了议价可能。

杨浚源

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