中国传统的汉族民俗是正月初五拜财神，七月二十二祭祀财神生日，又叫财神节。该习俗遍及整个中国大陆、港澳台、南亚国家及华人聚居之地。

这一天，所有的经商业户，都要大放鞭炮，大宴宾朋，感谢财神的到来，感谢亲戚朋友的大力支持，大吉大利、开开心心、欢欢喜喜，说尽所有美好的吉利话。鞭炮自清晨开始，一直延续到午后。中午宴宾朋，晚上亲人相聚，热热闹闹一整天。用面做成元宝，用钱做成钱龙，意谓招财进宝。

旧时浙江的商人最信财神，店堂设财神堂。财神神像有泥塑、木雕、彩瓷、白瓷、神祗纸等多种。有的在偶像背孔内垂一条“银菱”，新店开张，在偶像内塞进一只活癞蛤蟆，以牛皮纸封口，久之成为蛤蟆干，谓可得灵验。平日供以清香、净茶，初一、月半置素食，端午供棕子，中秋供月饼。学徒新进店，要先拜财神。 

正月初五为财神日，亦称“五路财神”日。财神的来由，传说不一。一谓玉皇大帝殿前的5个香童，投胎富豪杜家为子，5子长大，外出经商，一次买鱼放生，巧救龙王的三太子，龙王以宝物相酬，因此富可敌国，玉帝又封其为“五路财神”。二谓有杜、尚、华、陈、孙5人在杭州烧香相识，因同年同月同日生，结拜为兄弟，欲经商，缺本钱，向天竺观音菩萨处求签，后经商发财，重修观音殿，死后封为“五路财神”。

这些传说均是把神话、迷信和民间信仰融合在一起。 

正月初五请过财神后，才“开市”营业。初五日的五更祀神，亦称接财神，于椅背挂神祗张，燃檀香，点燃一斤重的红烛，供糕饼、干果、水果。祭礼同民间各业，但“牲礼”虚称为“全猪全羊”，即猪头加猪尾、羊头羊尾中加羊肉一刀。供品要公鸡、雄鹅，意示“鸡啼鹅叫”商店会发；要金黄透鲜大黄鱼二条（旧时浙江南部人称l0两重的金条为‘大黄鱼’）；或用活的鲤鱼一对，供毕，由两人放生江河中，讨“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”彩头。

接财神时，店主手执三炷香，从屋外踱步摇香至店堂，示意财神已接进店内，而后按顺序膜拜。焚化纸元宝，火焰冲得高，方为吉利。祭神后吃财神酒，老板宴请经理和职工，为商店盈利出力多者坐上横头，老板执壶为其斟酒。头道菜要上圆蛤，因其形似元宝，示意吃元宝。是日，第一个顾客登门，奉上“元宝茶”（内泡两个青果或金柑），以示开笔赚元宝。

请过财神，店主、同行间相约轮流办“分岁酒”，以时新佳肴宴客，联络商谊，洽谈生意。有些较大的钱庄，延至正月二十五日才开始“过账”营业。