白色的帆布鞋身,单薄的橡胶鞋底,这种设计简单且价格亲民的白布鞋,香港人称之为“白饭鱼”,这也是许多人的时代回忆。提及“白饭鱼”,不得不提回力。
前身为橡樛厂
回力是生产“白饭鱼”的老字号,它最早可以追溯至1927年的上海义昌橡皮制物厂,当时中国工业正在迅速发展。数年之后,橡皮厂生产鞋的工艺渐渐成熟,形成流水线作业。
▲回力上海第一间旗舰店。 (网络图片)
▲1935年,回力鞋业的商标正式注册。 (网络图片)
▲2009年,一名外国客商正在了解回力产品。 (新华社)
▲曾红极一时的回力低筒WB-1型篮球鞋。 (网络图片)
▲回力是自1927年以来的国产运动鞋老字号。 (新华社)
▲回力的手绘创意鞋。 (新华社)
1935年,回力鞋业的商标正式注册,回力有“强大回弹力”的意思,象征年轻人朝气勃勃。此后,它在中国市场上崭露头角,被广大消费者所认可。
1948年,回力推出新款弓型特制鞋,凭借时尚和卓越性能的设计,迅速在市场上走红。
曾助抗美援朝部队
韩战在1950年爆发后,中国派兵抗美援朝。回力鞋因为舒适和耐用,被定为自愿军的军用鞋。
▲回力“白饭鱼”是不少香港人的回忆。 (网络图片)
▲桌上摆放着回力牌“白饭鱼”。 (李溢鑫摄)
▲穿着“白饭鱼”上体育堂是不少香港人的回忆。 (IG@wyc.alumni)
回力鞋自1958年起,由一间名为巨昌行的公司经销香港。70至80年代,因香港的军小学规定学生回校穿鞋不能有明显品牌标志,许多香港中小学生都会穿着回力生产的白布运动鞋上体育堂。之所以被称为“白饭鱼”,是因为粤语“鞋”与“骸”或“唉”同音,长辈并不喜欢,当时的人便为其取别名“白饭鱼”。
迎高光时刻 被誉“国民运动鞋”
改革开放后,回力便成为国内专业运动界的首选用鞋,除了自主研发生产,它更为不同的运动项目作特定设计。曾经名震天下的中国女排运动员郎平、周晓兰和陈招娣都曾经与回力工厂交流球鞋的设计。
▲郎平曾与回力技术人员商讨运动鞋细节。 (网络图片)
1981年世界杯、1984年洛杉矶奥运,中国女排都夺得冠军,球员脚下都是穿着回力的球鞋,回力可谓功不可没。回力球鞋在这段时期被誉为“国民运动鞋”,并成为当时年轻人追求时尚的标志。
一度陨落又东山再起
然而,随着改革开放深化,国际品牌纷纷涌入中国市场,国内众多鞋企崛起,回力在市场上的主导地位渐渐被打破。上海回力鞋业有限公司党委书记兼执行董事桂成钢表示,回力较迟做批发、打造销售网络等,因此步伐较迟跟上市场。
▲2019年双11时期,天猫购物节鞋类销售排行榜。 (网络图片)
▲回力是自1927年以来的国产运动鞋老字号。 (网络图片)
▲回力的设计追上潮流。 (网络图片)
▲回力的设计追上潮流。 (网络图片)
▲回力90后的设计师。 (网络图片)
另一方面,回力在产品上被指创新不足,只是在廉价一点优胜,使其落后于市场化经济的大势。在内外夹击之下,回力的人气大幅下滑。1994年后,回力7间工厂以一年一间的速度关闭。2000年2月,上海回力鞋业总厂正式宣告破产。
后来,上海华谊集团注资回力,成功保留其品牌商标。虽然昔日风光不再,但回力依然屹立于中国市场,与其它品牌竞争。上海回力鞋业常务副总经理张恩祈说:“经典不能丢,但必须有突破。”