TikTok在美国的命运悬而未决,TikTok电商业务在美国市场仍异军突起,取得空前增长。顾问公司墨腾(Momentum Works)周一发表报告显示,2024年TikTok商店在全球的商品交易总额(GMV)达332亿美元(约2589亿港元),同比翻倍。其中,在美国的市场GMV达90亿美元(约700亿港元)规模,占TikTok商店全球总GMV的27.11%。
报告指出,TikTok在美国有39.8万间网店和1090万名网红,2024年发布的1700万个产品影片中,有89.5%都是由他们制作。网红透过影片和直播创造了54亿美元的 GMV(占总 GMV 60%),其中影片贡献58%,表现优于商店(32%)和直播(10%)。
墨腾创办人李江玕认为,随着亚马逊(Amazon)也开始测试直播电商,以及Google YouTube和Meta等平台的寻求合作,TikTok商店已成为美国视频和直播电商(市场)的催化剂,竞争格局正在迅速演变。
美国众议院通过法案要求TikTok与中国母公司切割后,引起许多抖音用户不满,数十名网红周三亲自前往华盛顿向国会议员喊话。众多在该平台经营网店的人更形容,日常在此出售商品、接触顾客,抖音对生计至关重要。也有伤残或性小众等弱势阵营表示,彼此之间依靠抖音分享信息、联系社群,抖音封禁将影响日常生活。
根据TikTok的商业模式,网民可以透过几种方式赚取收入,其影片达到一定观看次数后可以分红;累积一定人气的内容创作者可以接广告,或者收取观众打赏;另外还可参与TikTok Shop出售自己的产品或服务。
TikTok一直形容,大约有500万个小商家透过其平台接触客户。金融顾问公司牛津经济(Oxford Economics)也发表研究报告,表示TikTok在2023年为全美国内生产总值(GDP)贡献242亿美元(约1,893亿港元),为小商户带来147亿元收入,同时支持了至少22.4万个就业岗位,其中对加州、德州、佛州、纽约州和伊利诺伊州的经济影响最大。