随着消费者越来越精打细算，对于主力出售平价家具的宜家家居（IKEA）而言，却成为了一个绝佳机会。综合外媒报道，IKEA去年斥资逾20亿欧元进行减价策略，在全球市场大幅下调约2,000种产品价格，平均降低约10%幅度，以刺激消费者购买意欲，并正在取得成效。

▲Jesper Brodin指“人们有同样的需求，但他们钱包里的钱少得多”。

IKEA从减价策略中得益

IKEA母公司Ingka Group行政总裁Jesper Brodin更表示，现时经济根本不繁荣，并指目前消费者信心如同2008年经济衰退后的情况。他又补充，“人们有同样的需求，但他们钱包里的钱少得多”。但他认为IKEA可从减价策略中得益，并把消费者从价格更高的竞争对手中吸引过来。

然而，由于折扣规模太大，截至今年8月底止，IKEA全年收入跌5.3%至450亿欧元，并为2020年以来首次出现下降。Brodin则认为，减价策略仍取得了成效，因为商品销售数量按年增加6%至7%。此外，实体店和线上商店的访问量分别增加3%和28%，同期也开设了43家新店。

顾客主要根据需求购物

IKEA发现，消费者已经不再购买非必需品。Brodin指出，IKEA的顾客主要是根据需求购物，首先购买必需品，例如上大学或第一个孩子可能需要的东西，因此通常不会受到经济状况影响。

他又指，全球家居行业自去年出现一定程度的下滑，主因利率上升和通胀影响，但即使利率开始下降且通胀降温，经济也不会立即复甦，因为人们要重新参与经济活动，还需要一点时间。