十一月的澳门热闹非凡，除去赌场的喧闹声外，还有赛车轰鸣声与观众呐喊声；一场场演唱会歌手的歌声与粉丝的呼叫声；网红打卡点拍照的游客与亲子游孩子们的欢呼声等等……背后彰显的是澳门近二十多年来，经济结构从以博彩为主到探寻多元化发展，尤其是疫后拚复苏，澳门连连出招，抢客抢钱。

多年前曾到澳门旅游的湖南旅客朱女士回忆说，“二十多年来前澳门，还要参团才能进来，就是见识下赌场，再去大三巴和吃蛋挞买杏仁饼。一天逛下来时间还有多。又麻烦又没想象的好玩。”而这次，来看演唱会的女儿给她安排了许多节目——看赛车、逛街、网红店打卡等等，“两天时间都觉得有点紧张”。

▲第71届澳门格兰披治大赛车吸引不少观众。

25年前，澳门回归中国，随后开放博彩业以及开放内地居民赴澳旅游等系列措施出台……澳门博彩业成为澳门标志，朱女士及同期的大批游客澳门游体验都是以赌场及周边标志景观为主。无可否认的是，博彩业给澳门吸引大量人潮促进经济发展。但随着内地强力反腐及东南亚其他国家博彩业发展的竞争加上内地客出境游选择更青睐欧美等国，澳门博彩业收入在2014年6月开始持续下降。

至新冠疫情期间，各国及地区的封控措施令游客数量断崖式下降，重创澳门博彩业，连带澳门经济整体下滑严重。意识到不能再过于依赖博彩业，近年来，澳门当局致力将澳门经济多元化，尤其疫情之后，提出以旅游休闲业为主，同时推动中医药大健康、现代金融、高新技术、会展商贸及文化体育产业的发展的“1+4”规划，将博彩行业占整体经济增加值总额比重降至不足四成。

其中对带旺人流及消费见效最快的当属体育赛事及演唱会经济。刚刚结束的第71届澳门格兰披治大赛车，来自世界各地的车队和车手齐聚东望洋赛道激烈角逐。据澳门旅游局预料，这场比赛吸引超过40万名旅客访澳。而从去年开始，大大小小的演唱会不断刷新外界对演唱会效应的认知，去年6月香港著名歌手张学友在威尼斯人演出12场，共计售出超过109000张门票，仅票房收入就超过1亿元（澳门币，下同）。内地歌手刀郎本月初在澳门银河综艺馆演出，1.6万张门票被歌迷在9秒内一抢而空。据了解，现在每周约3至5场演唱会在澳门举行。来自广东的小王是某年轻歌手粉丝，为听演唱会，她与朋友做好攻略赴澳门，除去演唱会外，她们还相约要去偶像曾活动的地方打卡，品尝偶像吃过的同款美食。粉丝带来的人流与消费效果是显著的。官方数据显示，截至11月中，今年已超过3000万人次，超过去年全年总数。特别是，澳门特区政府统计局的相关数据说，内地普通游客在澳门人均花销为 3100元， 专程过来听演唱会的观众花销在五到六千元左右，明显拉开了消费的差距。

有意思的是，因为博彩业，澳门过去与内地融合的程度极高，时至今日，澳门几乎大部分店铺都可以使用微信、支付宝支付，服务业的普通话程度都极高，携全家港澳游的陈先生就指，澳门的亲和度胜过香港。在社交媒体小红书上，亦有不少人发帖认同这种说法。不过，澳门陆地面积仅33平方公里，未来，旅游业发展受空间限制极大，且在全球旅业复苏各国及地区各出奇招的情况下，如何开拓更新更多的引客渠道将考验澳门当局的智慧。