中央再赠送一对大熊猫给香港，各界盼望国宝的到来，能为香港创造文化、生态价值之余，更可以推动“熊猫经济”，为香港旅游业带来新亮点。但要将熊猫热度变成持续流量，再转化为经济效益，当中大有学问。

“熊猫经济”近年席卷全球，无论四川本土还是旅居国外的熊猫，都为当地带来巨大经济效益，除了门票收益，还有各类文创产品、旅游、酒店等相关产业增长，成为带动当地文旅发展的新动力。

以中国成都大熊猫繁育研究基地为例，五一假期有26.4万游客涌至参观，全市接待游客近2000万人，旅游总收入近150亿元人民币。当地的机票和民宿也火爆起来，今年首季度，与熊猫相关的酒店预订量同比增长3.2倍。

目前，成都正围绕基地、北湖生态公园，打造涵盖文创演艺博览小镇、主题酒店等在内的旅游度假区，构建熊猫IP全产业链体系。此外，还将以“中国四川国际熊猫节”为活动统领，组织开展美食嘉年华、绿色新风尚等系列促消费活动，推动波浪式的消费热潮。

事实上，在中国，熊猫经济一路狂飙，一系列与之相关的视频号、直播号、周边产品也行情暴涨。卖上千元的高仿真熊猫玩偶亦供不应求，红了生产商“熊猫工厂”，一季销售额便达600多万人民币。更有商家将熊猫吃剩的竹子作为“竹浆纸”原料等，在京东年卖100万包。

再看看熊猫旅居地，日本人气熊猫“香香”，由2017年出生到送回中国的6年间，为日本带来600多亿日圆经济效应。香香回国后，更引发日本人的中国旅游热。“熊猫IP”各种周边产品也销量惊人。

韩国出生、“全球第二高人气”熊猫“福宝”，其带动的经济规模达8兆韩元，从主题餐厅到商品，再到旅游专案，形成了庞大的熊猫产业链。它回中国前的3年间，其居住地爱宝乐园访客共达540万人，周边产品销量达270万件，为韩国旅游业带来2成增长。

自福宝今年4月回国后，韩人赴华旅游需求增幅明显，韩国旅行社乘势推出“福宝”主题旅游路线。除了经济效益，也令营运爱宝乐园，捐款成立保护基金的三星物产品牌形象大大提升。

欧美若干动物园也有类同效应。如旅居澳洲的大熊猫“网网”和“福妮”，落户首年就为南澳经济贡献了5750万澳元，年吸50万名游客。又如苏格兰皇家动物协会，亦因把两只大熊猫迎进爱丁堡动物园，令游客量和收入狂飙，转亏为盈。

不过，这条“熊猫吸金”方程式，却未有成功在港复制。虽然两对大熊猫安安和佳佳，以及盈盈和乐乐到港初期，都曾掀起热潮，分别为海洋公园带来3亿元进帐，及打破历年同期的入场纪录，但热潮一过，无以为继。

香港想收获同样经济效果，须先拆解当中的流量密码，为自己度身订制一套吸客良方。首先要考量的是调整入场费。在日本上野动物园入场费不过200至600日圆（约港币9.7元至29.2元）。反观海洋公园入场费，由于包含其他玩乐设施，收费由200多元至近500元，不利普及热潮。

其次，在打造流量上也要痛下工夫。早在2013年，中国网络电视台和成都大熊猫繁育研究基地便联合推出iPanda熊猫频道，全天候直播大熊猫生活实况，将熊猫捧成“网红”。日本也从2017年起，发展出在地旅游与线上视频的双重服务模式，并设立视频网站直播熊猫生活日常，受到日本民众的狂热追捧。

在2020年7月福宝诞生后，韩国爱宝乐园YouTube帐号在悉心经营下，观看量也从2019年约1亿次，大幅提升至当前约5.3亿次，订阅人数达132万。这些经验告知，在新媒体时代，业界要善用科技，多用直播、短视频、数码产品等，创新推广方法，提高传播效力。

要吸引各地熊猫粉丝到来，香港还须突出本地大熊猫的特色，与自身特色文化结合，并与餐饮、酒店等联动，打造具有香港特色的大熊猫IP产业链，同时结合其他本地文化旅游或盛事活动，带动经济效益，进而促进本地的保育和教育工作。

香港要把握机遇，由政府和业界联手开发“熊猫经济”，将熊猫热度和流量转变成为经济效益。因应全球旅游模式转变，香港须以创新思维，开拓多元旅游模式，向生态及特色旅游方向发展，包括加快海洋公园转型、开放沙头角、发展南大屿及南丫岛、善用文化古蹟等，将旅游业推上新的高度。

蔡晋

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