自疫情结束后，奢侈品行业一直预期将迎来中国消费者的需求激增，惟全球经济的不确定性让他们更为审慎，导致奢侈品行业消费放缓。《彭博》报道，部分知名奢侈品牌在中国提供前所未有的折扣优惠，希望刺激销情，同时避免堆积存货。
▲《彭博》引述知情人士透露，巴黎世家在2024年头4个月的3个月，商品平均折扣为40%
《彭博》报道指，从6月起，整个奢侈品产业已进入折扣时代。在内地天猫平台上，消费者可用35%的折扣，即1,947美元购买巴黎世家（Balenciaga）经典小号Hourglass褐色鳄鱼纹手袋，比巴黎世家官网和Farfetch等主要奢侈品平台更有大的优惠。有知情人士透露，巴黎世家在今年头4个月的3个月，商品平均折扣为40%。
其他品牌也出现类似的减价趋势，例如Capri控股公司旗下的Versace、LVMH旗下的纪梵希（Givenchy）以及Burberry集团等本月都在天猫和其他中国国内平台下调了价格。知情人士表示，Versace（范思哲）的平均折扣为5折，较去年初的4折增加。知情人士续指，Versace等几个高端品牌今年来的打折时间，也比去年同期更久，今年1至4月的折扣商品数量也激增至上百件，远多于去年同期的只有少数几件。
▲知情人士表示，Versace平均折扣为5折，较去年初的4折增加
▲原价22,400元（人民币下同）的Versace鳄鱼纹小号手袋，预估到手价13,440元，减价40%。
内媒《每日经济新闻》在某电商平台的官方旗舰店上发现，原价17,200元人民币的巴黎世家鳄鱼纹沙漏包，只售10,899元，减价37%。至于原价22,400元人民币的Versace鳄鱼纹小号手袋预估到手价13,440元人民币，减价40%。
今年4月，各大奢侈品牌相继发布第一季业绩报告，大部分集团呈现成长缓慢甚至下跌趋势。其中法国奢侈品集团开云2024年第一季财报显示，在刚过去的三个月内经历成长放缓，营收年减10%，录得45.04亿欧元。其中，核心奢侈品品牌Gucci营收年减21%，达21亿欧元。
几年前，对于靠尊贵形象和产品保值带动成长的奢侈品牌而言，价格战还是难以想像之事。今年开年，部份奢侈品牌更掀起新一轮的“加价潮”，1 月1 日，爱马仕完成全产品价格线的上调，其中Mini Kelly 一代加价10000元至56,500元人民币，涨幅达21.5%，Birkin30手袋从92,750元人民币涨至105,000元人民币，突破10万元大关。
事实上，各大品牌很少在旗舰平台明显地打折，一般都是透过非公开销售以清理库存。对于不少奢侈品品牌大幅度减价促销，Digital Luxury集团中国顾问部门董事总经理Jacques Roizen形容“相当于在第五大道或香榭丽舍大道举行大平卖”。
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