为吸引更多年轻游客访港，旅发局每周邀请不同的内地知名网红来港，在社交平台分享亲身体验。《东周刊》报道，5月初，内地顶级电商主持人董宇辉一身黑衣黑裤，悄悄现身维港海滨，正是为了宣传香港旅游而来，据说此行是由文化央企“紫荆文化集团”出面力邀。

31岁的董宇辉貌不惊人，出身陕西农村，究竟是如何成为顶级网红？他毕业于西安外国语大学旅游学院英语专业，本来是教培巨头“新东方在线”旗下的英语名师，但职业生涯迎上突如其来的“双减”政策，教育培训行业受到重挫，新东方被逼转型。董宇辉另辟蹊径进行双语带货，营造出充满文化味的直播氛围，聊人生、谈诗词、讲英语，获赞“氛围舒适得像一场精神与心灵按摩”。

董宇辉独立账号“与辉同行”粉丝超过1700万，在香港上市的“东方甄选”股价也不断飙升。去年年底他与东方甄选CEO 孙东旭闹矛盾，董事长俞敏洪断然炒掉CEO，将他升官为新东方文旅集团副总裁，由此亦可窥见其能量。

由于粉丝众多，董宇辉在内地出行大阵仗，还有保安戒备，但来香港几天则低调得多。据《东周刊》引述知情者透露，除了安排立法会议员霍启刚与他见面，文旅局局长杨润雄也粉墨登场与他对话。不过，虽然访港已经半个多月，但新东方还未播出董宇辉的香港行。