国家出入境管理局昨公布，新增8个省会城市为内地赴港澳“个人游”城市。消息一出，香港零售、餐饮、交通、酒店业界齐声叫好，认为有助带动旅游业乃至整体经济进一步复甦。今年以来，中央已推出多项挺港惠港措施，对香港可谓关怀备至，但政府和业界不应误以为可以“躺赢”，毕竟在香港内外部环境发生深刻变化的情况下，旅游业确实面对不少挑战。当局和旅游界必须切实回应中央港澳办主任夏宝龙的要求，多用新思路、新办法解决面临的问题，在变革中实现大提升。

2003年中央推出“个人游”以来，香港“人气”、“财气”旺盛，两个主题公园常常挤满游客，港九名店亦有许多内地客“血拼”。然而，随着内地经济高速发展，越来越多内地客选择出国外游，加上深圳、广州等大城市已有能力提供价廉物美的商品，相比之下，香港的一切似乎缺少新意，变得越来越平庸，未必再是内地客外游、购物的首选之地，因此出现了疫后旅游复甦不似预期。新形势下，尽管增加“个人游”城市可在一定程度上刺激香港旅游相关行业发展，但终非长远之计，港府和业界必须洞悉变化，锐意求变。

中西荟萃“无处不旅游”

从某个角度看，香港确实越来越平庸，但换另一角度看，是一个不平庸的香港尚未充分呈现。夏宝龙在北京会见文化体育及旅游局局长杨润雄时提出，要“充分发掘香港丰富的旅游资源”，就是一个清晰的提示。事实上，在“一国两制”最佳制度保障下，香港拥有任何内地城市都不具备的显著优势，包括中西荟萃、糅合传统与现代，绝对有优越条件走一条高质量特色化之路。只要我们懂得包装、做好宣传，香港确实“无处不旅游”。

市民对香港的一切习以为常，不少内地客却觉得这里许多事物都充满值得探索的“港味”。论传统旅游资源，香港有龙舟邀请赛、宝莲禅寺浴佛庆典、大坑舞火龙、长洲太平清醮、盂兰胜会等；论历史旅游资源，拥有李郑屋汉墓、九龙城寨公园、孙中山史迹径、香港故宫文化博物馆等；论风光景色，除了内地人非常熟悉的维港夜景，还有不太熟悉的世界地质公园，以及25个山水相连、风光如画的郊野公园；论时尚，有巴塞尔艺术展、奢侈品包装展等盛事，吸引着内地文青“朝圣”。

港须弘扬好客之道配合

去年两地恢复通关以来，香港“深度游”、“特色游”开始受到内地民众追捧，但尚未普及。将上述深具“港味”的旅游资源开发好、利用好、宣传好，将其打造成崭新的旅游产品和“打卡”热点，与“深度游”、“特色游”概念结合起来，是政府和业界未来努力的方向。

在刚过去的“五一”黄金周，76万内地客访港，消费逾20亿元，这些数据反映香港仍有一定吸引力。当前，在中央全力支持下，“个人游”城市已增至59个，将来不排除还会开放更多。香港不应坐待中央“放人”，一定要相应作出配合，改革自身不足，包括通过严打“劏客”司机、发起“礼貌运动”弘扬热情好客之道、与内地“网红”合作宣传香港等方式，将一个不平庸的香港呈现出来。港府还应积极向内地争取增加24小时通关口岸、加密高铁班次、增加直航班机，尽可能方便内地客。只要政策到位，配套做到足，深信香港“旅游天堂”的金字招牌将可擦得更亮，在变革中实现大提升。