京东（9618）昨日透露创始人刘强东本周内将于京东APP上开启直播，今日（16日）京东正式宣布，刘强东会以“采销东哥”AI分身的形式，于今日傍晚6时18分在京东APP进行首次直播，并同时亮相京东家电家居和京东超市的2个采销直播间。
京东指，是次AI分身直播该视由京东言犀提供技术支持。刘强东在京东官方公众号中表示，该AI分身亦将在直播间分享美食、读书及生活等方面的心得。
早前京东宣布，投入10亿元人民币现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。
内容消费正成为各平台争夺关键赛道
事实上，京东在内容生态的布局早已开始。视频内容方面，京东去年开始主打“亲测”，内部数据显示，数万达人围绕“亲自试用+评测”创作了几千万个视频，在订单、用户规模及时长等指标都同比增长30倍，且今年一季度，仍然以同比100%的速度增长；直播布局方面，2023年京东11.11期间，京东采销直播间总观看人数突破3.8亿。
除京东外，阿里巴巴也向内容电商发力。在2024淘宝内容电商盛典上，淘天集团内容电商事业部总经理程道放宣布，2024年淘宝直播将新增百亿现金投入、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入。
最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》亦显示，有约71%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超过40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道，内容消费正成为各大平台争夺的关键赛道。
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