iPhone一直都以“保值”著称，然而，在内地iPhone 15系列降价潮可谓是一波未平一波又起，现在官方价格居然“大插水”，刷新了店铺的史低。先来来看看这次降价的具体情况。据天猫Apple Store官方旗舰店的价格显示：2月28日到2月29日的iPhone 15全系的价格大幅下降。其中，iPhone 15 128GB的券后售价为4849元（人民币，下同），直降逾千元，甚至比起香港官网售价的6899港元，还要便宜1600多元。而15 Plus、15 Pro和15 Pro Max的起售价分别为5849元、6849元和8849元。要知道这可是苹果（Apple）的官方旗舰店，这样的降价幅度，可以说是前所未有的。

此前，苹果中国官网罕见地在农历新年期间下调了最新款手机的官方售价，宣布在1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。其中，iPhone15系列4款机型降价力度达到500元，iPhone15的起步价跌穿5000元。而本次渠道降价力度更大。

苹果中国市场销售压力大增

3·8妇女节促销活动期间，iPhone 15再度迎来大降价。据内媒报道，同款iPhone 15 Pro 256GB在淘宝和京东苹果官方旗舰店的售价分别为7999元和7849元，而Apple Store的官方售价仍为8999元。

iPhone 15系列机型此次降价幅度均达到千元级别，相较于年初的促销活动，本次降价力度更甚。

很多人都在好奇，为甚么苹果官方要主动降价促销？有媒体分析指，最新款iPhone 15系列在中国市场的受欢迎程度不如从前，销量一直落后于前几代，有部分是因为全球经济环境紧缩，以及华为手机业务的强劲。事实上，虽然iPhone 15系列在刚发布时，销量非常猛，但到了2024年后，苹果在国内明显“冲劲”不足。根据苹果公布的2024财年第1财季财报数据，苹果大中华区的营收仅为208亿美元，相较于去年同期的239亿美元，同比减少了13%。然而欧美地区的第一财季的收入却是正增长的，这一数据也从侧面印证了苹果在中国市场的销售压力正在增大。

在产品升级方面，这次iPhone 15系列的升级，并没有新鲜的卖点，全系标配的灵动岛功能聊胜于无，至于信号等老大难问题，依旧没得到解决。在安卓（Android）手机已经将120Hz高解析荧幕已经普及到千元机的情况下，iPhone 15和15 Plus的60Hz屏幕可以说是相当落后了。

被华为逼急了？

国内销量下降的背后，除了消费者对于iPhone的新鲜感逐渐减退外，更重要的是国内高端手机瓜分了市场。

现在国内高端手机市场的竞争可以说是相当激烈。华为的Mate 60系列凭借其自研的麒麟9000S芯片和双向卫星功能，吸引了大量的用户。同时，其他国产手机如OPPO Find X7 Ultra、Vivo X100 Pro、小米14 Ultra等都在影像技术和卫星通信技术上不断突破。在配置上，iPhone和国产手机之间的差距越拉越大。

IDC分析师Will Wong表示：“根据IDC1月的初步数据，压力主要来自其他安卓供应商，因为我们看到苹果销量当月同比下降了10%左右，而华为同期增长了三位数。”

降价成“自救”策略

2月4日，市场调研机构Counterpoint Research公众号发布报告称，根据最新数据，华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。自2019年美国制裁实施以来，华为的销售份额一直在下降，此次登顶标志着其首次重获冠军宝座。

路透社报道，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，尽管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在内的多款iPhone机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价，但iPhone销量在新年第一周仍旧较上年同期减少30%。30%的跌幅相比苹果2023年在中国整体3%的下滑幅度明显加速。杰富瑞分析师认为，苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争，尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为。

降价，似乎成为了苹果在中国市场“自救”的主要策略。研究公司Counterpoint Research 的Ivan Lam表示：“苹果正在向第三方渠道提供短期促销价，作为3·8国际妇女节的早期促销活动。”“我们观察到，iPhone在中国市场的销售越来越依赖于促销活动。”