美国电商巨头亚马逊（Amazon）时隔3年9个月，宣布在深圳前海，设立首个亚太区创新中心，推动亚太区跨境电商行业提升创新能力，促进区内卖家产品发布、品牌建立和数位化。外界认为，亚马逊此举是要与中国两大电商Temu及SHEIN竞争。

▲美国电商巨头亚马逊（Amazon）宣布在深圳设立首个亚太区创新中心。微博

据新华财经报道，亚马逊（Amazon）近日在深圳“2023亚马逊全球开店跨境高峰会”招商大会上宣布上述消息。

亚马逊全球副总裁、全球开店亚太区执行总裁戴竫斐表示，跨境电商产业正日益成为中国外贸的新动能，“亚马逊全球开店”明年将以全球创新与本地赋能相结合，在品牌、营运、供应链等重要跨境电商业务环节，协助深化全球创新，全面升级本地化服务能力，与中国卖家携手走高质量发展之路。

中国千万美元售额卖家年增30%

亚马逊数据显示，过去一年在亚马逊上销售额超过100万美元的中国卖家数量，年增率超过25%；销售额超过1,000万美元的中国卖家数量，年增率近30%；中国卖家通过亚马逊向消费者及企业客户售出的商品数量，年增率超过20%。

报道指，亚马逊将首个亚太区创新中心设于深圳，是因为“中国跨境电商看华南，华南跨境电商看深圳”，深圳占整个中国跨境电商规模的60%，而深圳卖家有几乎80%都会做亚马逊的生意。“这也是不少国际电商平台将进入中国的第一站设在深圳的原因”。

值得注意的是，亚马逊正遭中国两大电商竞争，分别是拼多多海外版Temu和快时尚的中国电商SHEIN。

Temu成美国人最爱购物APP

Temu短短一年内获得逾2亿次下载量，成为美国人爱的购物APP，同时拓展了48个国家站点。而Temu用家在它应用程式上所花的时间，几乎是在亚马逊和eBay上所花时间的两倍。

▲Temu在美国急速崛起，对亚马逊构成压力。路透社

SHEIN在今年将销售范围拓宽至电子产品至家居用品，一些亚马逊商家亦开始在SHEIN上销售。

为应对竞争，亚马逊近日更新了对卖家的收费标准，对价格低于15美元的服装，收取佣金从17%削减至5%；价格在15美元至20美元之间的服装，佣金降至10%。