3月23日到26日，近150个非遗品牌汇聚广州市文化馆，共同参加“2023非遗品牌大会”。本届大会活动丰富，观众可以欣赏、品尝、穿戴、体验各类非遗品牌，让非遗技艺被更多的人看到、了解、喜爱、传播。

非遗凝结着一个民族和地域的历史记忆、共同情感和经验智慧。2023非遗品牌大会立足粤港澳大湾区，建设全国性的非遗品牌展示传播交流平台。本届非遗品牌大会面向全国广泛发动、认真遴选参会品牌，各类参展品牌近150个，覆盖全国20余个省份。港澳嘉宾受邀首次现场参会，对于助力人文湾区建设，推动中华文化更好走向世界具有积极意义深入。

本届非遗品牌大会的主题为 “坚持守正创新 擦亮非遗品牌”，深入研究非遗品牌建设的新方法，共同探索非遗传承发展的新路径，推动实现传统工艺高质量发展的新目标，促进非遗更好融入现代生活。

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，是传承中华文明、赓续中华文脉的重要载体。

广州是中国首批国家历史文化名城、海上丝绸之路发祥地、岭南文化中心地、近现代中国革命策源地、改革开放前沿地，自秦汉以来，广州通过舟楫将东方文明传播世界，并将世界文明带回中国，成为长盛不衰的“千年商都”，文化上的兼容并蓄积淀了广州资源丰富多彩、遗存璀璨生辉的深厚历史底蕴。

广州长期致力于打造“广作”“广药”“食在广州”等非遗“金招牌”，近年来，更是依托城市地标建设了广州非遗街区（永庆坊）、广州非遗街区（北京路）、广州塔“岭南之窗”等非遗聚集区，引导非遗品牌集聚化、融合化发展，培育了诸多“非遗+”新业态和新品牌，让传统文化在传承活化中焕发新生，助推广州城市综合文化实力出新出彩。目前，广州市国家级非遗代表性项目达21项，省级非遗代表性项目达95项，居全省首位、全国前列。

2018年首届非遗品牌大会在广州拉开帷幕，开启非遗品牌计划，至2021年非遗品牌大会已举办四届，为300多个非遗品牌提供展示舞台，活动开拓进取、成绩斐然。

2023非遗品牌大会首次成为由文化和旅游部与广东省人民政府共同主办的全国性非遗盛事。大会由广州市人民政府、广东省文化和旅游厅承办，广州市文化广电旅游局执行。

释放非遗多彩活力，多元展现非遗魅力

非遗需要代代传承，更需要弘扬壮大、振兴发展，融入现代生活。本届非遗品牌大会安排了丰富多彩的专业和公众活动，让非遗品牌以大家可欣赏、可品尝、可穿戴、可体验的方式活力呈现，让非遗技艺再次被看到、被了解、被喜爱、被传播，更好地满足人民群众对美好生活的需要。

·主题论坛

3月24日，大会围绕“非遗品牌”核心议题设置主题论坛。在主旨发言和品牌对话两个环节，专家学者、传承人和业界人士结合非遗守正创新、品牌培育发展、市场传播推广、青年职业教育等多个话题，就非遗的品牌建设、价值表达、市场培育、创新实践等方面展开广泛而深入的探讨，以跨界思维助力非遗品牌发展。

·“非遗之夜”展演

作为本届非遗品牌大会的重要内容，3月23日晚“非遗之夜”展演活动隆重举行，展现了传统非遗项目与当代舞台艺术融合发展的成果。观众们既能在广东音乐、英歌、客家山歌、瑶族耍歌堂等国家级非遗代表性项目的展演中体会岭南风情的迷人魅力，也能在古琴、南音、昆曲、太极拳等人类非遗代表作名录项目的演绎中感受中华文化的博大精深。

·创意非遗互动

本届非遗品牌大会注重场景搭建与互动体验，设立多个创意非遗互动点，包括美食与文创集市、互动体验区、汉唐服饰游园、优秀传统剧种小剧场交流展演等活动，打造沉浸式体验场景。

·非遗服装服饰专场

本届大会系列活动之“时尚岭南·非遗新造”2023年广东非遗品牌服装服饰展示交流活动暨优秀案例作品发布会，通过圆桌会议、经验分享、作品发布等环节，探讨非遗在服装服饰领域创造性转化、创新性发展的路径。

·品牌企业签约

大会开幕式现场举行了非遗品牌项目合作集中签约仪式。广州酒家、广东新宝堂、东莞尚正堂等非遗品牌企业携手合作单位进行签约。签约项目共10个，涉及非遗产品设计研发、制作加工、销售推广等方面，签约金额近3.3亿元。