据媒体报道，阿里（9988）近期定立了淘宝今年五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力，
在内部称为“五大战役”，但具体方案尚未最终确认。
报道指，淘宝内部已经明确指出，今年相比商品交易总额（GMV）增长，更重要的指标是每日活跃用户（DAU）增长，而根据QuestMobile的数据显示，过去一年拼多多手机程序的月均DAU已经稳定超越淘宝，但报道指，对阿里而言，其关注的已不是一个简单的数据指标，而是如何维持技术、商业机制和经营管理的先进性。
报道指，阿里巴巴董事局主席张勇在去年底的组织调整中，指阿里要从“定” 到“进”，在内部还强调要从“守”到“进”，而今年阿里与京东（9618）均将以更激进的姿态，来迎战更年轻的竞争对手，表明不再透过设立如淘特及京喜等新产品来局部反击竞争对手，而是选择用主站正面迎敌。
报道又指，淘宝天猫的主要经营方向，将延续场去年的“从交易走向消费”，进一步提高淘宝天猫的用户体验和客户价值，主要包括三个方面，包括加强用户黏性和时长; 提升商品性价比; 以及进行本地零售战略。
报道指出，价格力将由淘特的担任产品负责人邹衍负责执行，今年2月他被调任至大淘宝的平台发展中心，向该中心负责人王明强汇报。 而一位了解情况的阿里人士称，邹衍的角色类似于“价格力”战役的项目经理，一方面负责输入此前淘特积累的低价供给和服务下沉人群的做法，另一方面负责对接大淘宝的各个业务中心。
