内地旅游业今年有望反弹

2023-02-07 16:51

李嘉豪、彭助 中银国际研究有限公司

回顾去年,新冠疫情对内地经济及消费构成较大冲击,部分行业如旅游及零售所受的影响比市场预期更大。然而,随着内地从去年12月开始优化调整疫情防控相关措施,相信旅游及零售行业将会在今年展现较强的活力,触底反弹。

农历新年国内出游数据理想

从各项数据可见,中国经济及消费增速在长达3年以上的新冠疫情下转弱。去年疫情有加剧迹象,使可选消费雪上加霜。受到疫情限制,内地居民预期收入可能受到影响,消费变得更为谨慎,并抑制旅行等非必要开支。在这一情况下,相关行业受到冲击相当大,企业也变得更为审慎,延后开店、行业投资等拓展计划,进一步影响消费意愿。

随着各地取消疫情相关限制,从今年1月初步数据可见,中国各地航班量及车流量明显反弹,相对去年下半年已大幅改善。经文化和旅游部数据中心测算,今年农历新年假期国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3,758.43亿元人民币,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。以上数据反映出中国经济活动正全速回复正常,有利旅游及零售企业的盈利复苏。

国内游先复苏 商务行先受惠

参考其他国家经验,即使疫情管控被解除后,旅游业仍需一段时间才能有序恢复,但境内零售业会率先反弹。举例而言,日本去年开始放宽各项社交距离措施及入境限制,外国入境的旅客量并没有即时反弹至疫情前的水准。然而,随着日本国内消费情绪好转,当地零售数据在疫情管控放开后有较明显改善。

以此参照内地情况,国际出入境或需要一段时间才能全面复常,这将会为本地游带来较大机遇,而商务出行或会最先受惠。在去年,疫情使各类商业活动延后,因此在今年上半年,酒店行业或会迎来强劲的出差及会议需求。在下半年,随着经济复苏,并进入传统的旅游旺季,休闲旅游将有望强劲复苏。以往受疫情所限,消费者或只会考虑短途旅游,或城市周边游。政策放宽后,长途旅行或会迎来更强劲的需求。届时,内地各旅游景点或会回复疫情前人山人海现象,带动当地酒店及旅游零售的营业额。

疫情改变酒店业旅游业生态

持续三年以上的疫情无可避免地使内地旅游业陷入低谷,但也加速旅游行业的内外发展,消费者也从中得益。首先,疫情使行业更着重科技的发展及应用,以应对人手不足或突发事件。因此,酒店及零售商更注重数位化及展开线上服务,为消费者带来更便捷的选择及更佳的体验,例如越来越多酒店提供自助入住服务。另一方面,酒店集团也更懂得利用大数据分析住客的需求,并更贴心地提供个性化的产品,以满足不同年龄层及消费能力的旅客需求。

考虑到疫情使一些中小型酒店退出市场,领先的酒店集团更能发挥自身的规模及科技优势,中国酒店行业未来或会变得更为集中。然而,这并不意味着消费者的选择会变少。相反,由于大型酒店集团更细致地了解到各类消费者的需求,因此会相应推出更多酒店品牌,消费者更能按照自己的喜好规划行程。同时,随着今年中国经济复苏,内地居民平均收入有望继续保持增长也会创造更多消费需求,有利行业中高端及高端品牌的发展。

在旅游零售方面,随着出行限制获解除,消费者将更踊跃到旅游胜地购物,而海南或会成为最热门的地区之一。即使在疫情期间,海南依然迎来众多旅客。

除当地的自然风光能吸引成千上万的游客外,海南近年大力发展免税零售业务,也成为一大旅游特色。在海口及三亚等地,近年均有多间购物中心及酒店相继落成,有望在今年经济复苏后大展身手,吸引更多旅客光临。另一方面,随着内地及港澳地区逐渐恢复正常通关,今年或会有更多内地旅客到港澳购物。由此可见,未来中国多个地区将有机会以较快速度恢复熙来攘往的盛况,甚至更上一层楼。

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原标题:【全球观察】内地旅游业今年有望反弹

来源:文汇报

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