▲星岛新闻集团CEO蔡晋博士。

过去数年，香港饱受社会动乱及新冠疫情双重夹击，访港旅客人数由2019年的全年近五千万，急降至2021年的不足十万；2022年上半年，每月访港旅客人数平均只有一万多，即使至11月增至逾十万，但与2019年同期相比，仍是差天共地，非常惨淡。

踏入2023年，香港旅游业终于从“冰点”解冻，有望逐步迈向复常。不过，大家要注意的是，全球所有旅游城市，都正在努力争取旅客重临，香港优势虽然不少，但也必须加强力度，全方位出击吸客。

有消息称，政府正准备大洒逾亿元，振兴香港旅游业。据悉，政府今次施放的银弹，不会直接派发予业界，而是集中用于招揽“财神”，希望藉着吸引更多旅客赴港消费，带动各行各业发展，让整个社会全面“动起来”。重振经济是一场持久战，为了令香港完全走出阴霾、恢复过往光辉，政府此举亦是可持续发展的体现，是必要且必须的。

特首将于2月4日出访中东，闻说他会于起行前带领多名主要官员和多个机构高层会见传媒，公布多项推动香港复常的计画，包括向海外市场宣扬香港的发展潜力和独特优势，招商揽才、吸资引企。旅发局亦将于2月起推出全球性大型宣传计画，具体方案包括由机管局向旅客送出五十万张机票，目的地除了海外，也有往返大湾区等地。但如何派发，业界有不同意见，有人认为可以给商界用作招商，又或派予研讨会参与者，吸引不同客群赴港。

此外，有资深旅游业界人士透露，有关方面正考虑向入境旅客派发消费优惠券，并研究了两个方案，其一是在境外向旅客派发半价订酒店优惠券；其二是向抵港旅客派发购物餐饮券。为了达到更佳宣传效果，有关方面倾向在内地及外地直接进行广泛宣传，包括星、马、泰、越南等地。至于消费优惠券涉及的总额，暂未有定案。

与香港一水之隔的澳门，日前已率先出招吸引旅客。对于香港仍在筹备阶段，有业界质疑为何会比澳门慢了一拍？据知，这与港府计画集中力量在2月出击有关。

不少人喜欢将香港和澳门作比较，但其实难以相提并论。就以疫情影响为例，澳门长时间维持与内地通关，当内地1月8日宣布通关，澳门可即时出招吸客；香港的情况则完全不同，中港长时间封关，直至1月8日才实施首阶段通关，即使内地旅客想赴港，亦要办理一定手续，加上适逢春节，大多数内地居民选择回乡，以致未有蜂拥赴港。消息指，综合上述原因，港府评估通关后的内地游客赴港高峰期，应该在二月初，故认为在此时举行记者会推出吸客计画，营造声势，是最佳时机。

香港迈向全面复常，还有很长的路要走，政府与社会各界必须用长远思维，打好这场持久战。要令旅客重临，各行各业更应当团结一致，齐齐说好香港故事，省靓香港招牌。

蔡晋

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