美媒 中国“Z世代”不同于西方同龄人

2023-01-12 10:16

美国《对话》杂志网站1月11日文章,原题:中国“Z世代”的崛起将对商业和政治产生巨大影响  中国有4亿年轻消费大军。与西方同龄人一样,中国“Z世代”消费者也是社交媒体的活跃用户,但他们的相似之处仅限于此。这代人成长于中国经济迅猛增长的21世纪初,这与其西方同龄人形成鲜明对照,后者在2008年金融危机的阴影中长大。中国“Z世代”比前几代人更自信且受过更良好教育,而且他们规模庞大。

中国的年轻人正处于能影响未来的地位,而他们的决定将基于其世界观。有关他们将如何运用其影响力的问题已被提出——而答案可从他们作为消费者的习惯中窥见一斑。

国潮兴起是最显著的标志之一。更多年轻消费者希望看到其文化融入消费产品。这反映出“Z世代”与千禧一代对中国身份认同的不同看法,对他们来说,中国一直是一个与西方世界平起平坐的强大国家。

另外一个是传统服饰的流行,其中汉服最引人瞩目。该服装市场增长显著,估计在2022年达到18.5亿美元。与国潮一样,汉服热也受到年轻消费者的推动。与此同时,汉服的流行也显示一种更广泛的努力:通过复古重新定义中国的身份认同。这是新富裕起来、自信社会的典型特征,这些社会尝试重塑自己的身份,使之与他们所感知到的地位相一致。

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