美媒 中国游客成为全球奢侈品牌的热点

2023-01-08 11:48

美媒《福布斯》1月5日文章,原题:随着中国放宽旅行限制,航班预订量激增。

近日,中国政府放宽新冠防疫政策同时放开旅游限制,其中规定,从1月8日起,部分国家进入中国大陆境内不再需要进行隔离。内地开始签发新的护照和前往香港的通行证许可。

三年的艰苦抗疫,现在的旅游需求到达前所未有的热度。根据携程网的数据,在宣布取消隔离要求的第二天,大陆出境航班的预订量就猛增了254%,令人难以置信。热门目的地包括新加坡、韩国、香港、日本和泰国。

政策的放开不仅对中国游客、旅行社和航空公司是重大利好,对于海外零售商,尤其奢侈品零售商都是好消息。中国一直是世界奢侈品最大的消费国,数据显示2018 年他们的旅行支出高达2770亿美元。到 2021年,这一总额下降到1050亿美元,所以作者相信零售商将对中国游客致以热烈的欢迎。

外界指出,中国防疫政策变化的时机,是为了让中国家庭在农历新年(2023 年1月22日开始)预订旅行安排。在2022年的春节旅游热潮中,出行人数略高于10亿人次,低于2019年大流行前的约30亿人次。

同样,奢侈品零售商将高兴地看到中国游客的回归,中国游客历来是人均奢侈品消费最高。中国买家通常在欧洲购买大量奢侈品,他们使用欧洲退税、免税购物优惠。过去三年中,欧洲奢侈品零售商不得不重新考虑他们提供的购物体验,以多种形式为中国游客量身定制服务和商品。例如,许多线下商铺聘请会说普通话的员工,并在显着位置展示中国游客喜爱的产品。

在对中国影响最大的 25 家欧洲上市公司中,多达 9 家可归类为奢侈品制造商。瑞士历峰集团拥有卡地亚、伯爵和其他奢侈品牌,其27.6% 的收入来自中国。其后的是阿迪达斯,中国市场占其全球总收入的23.0%,宝马为21.0%。LVMH 是世界上最大的奢侈品集团——其品牌包括路易威登、克里斯蒂安迪奥、轩尼诗、蒂芙尼和丝芙兰——在中国市场所占收入的例相对较低,为6.8%。

一些人认为,欧洲企业应该出于政治原因减少对中国的投资,但作者认为这些奢侈品公司没有太多可选择的国家和地区。根据贝恩公司的数据,预计到 2030 年,来自亚洲国家的消费者将成为世界上最大的奢侈品买家,约占全球所有销售额的40% 。

编译/迪巴拉  2023-1-8


热门文章