英媒 买奢侈品,中国消费者去巴黎还是去海南?

2023-01-07 16:55

英国路透社1月5日文章,原题:随着旅行恢复,中国的奢侈品消费者问:去巴黎还是去海南?  中国本月结束旅行限制将有望提振全球奢侈品零售市场需求,毕竟该市场已经3年没有得到中国内地游客的惠顾。但如今许多中国人认为,有更多理由在境内开启其高端购物之旅。

上周,全球奢侈品牌的股价在中国政府宣布将从2023年1月8日起放宽旅行限制后上涨。然而,分析师和奢侈品牌告诫称,由于航空公司尚未完全恢复运营,加之中国境内奢侈品售价下降,中国游客数量不太可能立刻恢复到疫情前水平。此外,各大奢侈品牌正加大投资,提升在中国的购物体验。

疫情前,中国消费者70%的奢侈品是从国外购买的。咨询机构贝恩公司的数据显示,在旅行受到疫情限制的情况下,中国境内奢侈品销售额激增,从2019年到2021年翻了一番,达到4710亿元。“它不会回到70%,”管理咨询公司罗兰贝格上海负责人乔纳森·严表示,“我确信仍将有一部分在其他国家的奢侈品消费,因为在旅行时购物是很正常的,但在境内外的消费比例将更有可能是五五开。”

过去3年,许多奢侈品企业都对中国市场双倍下注,纷纷新开旗舰店并举办大型时装秀以吸引消费者。奥纬咨询公司负责人表示,在2021年,有一半中国消费者是首次购买奢侈品,“观察新兴消费人群如何看待境内外奢侈品购物将是一件有趣的事情”。

国际旅行限制和当地刺激消费政策,也促使许多中国消费者前往海南,将其当作奢侈品购物目的地。2021年,海南占到中国境内奢侈品消费的13%,明显高于疫情前的6%,而且将继续放宽有关税收规定。乔纳森·严表示,海南的受欢迎程度有望持续,因为只有13%的中国公民持有护照,这使境内免税消费目的地极具吸引力。对那些对价格更敏感的消费者来说,中国降低奢侈品进口关税的政策,削弱了赴境外购物的部分吸引力,目前,在中国境内销售的奢侈品牌手包仅比境外贵10%-20%左右。

伯恩斯坦高级研究分析师表示,中国消费者需要一段时间才能重返欧洲,不过,海外奢侈品选择更多并且价格更低,这意味着购物度假期肯定会被重新提上日程,这对巴黎零售商们来说是个好消息。

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