阿里双11今年不狂欢,无名人晚会不搞倒数

2022-11-12 09:29

今年的双十一购物狂欢节,内地电商平台十分低调,作为消费主力的年轻人也热情不再。今年是阿里巴巴第一次不举办名人晚会,也不举办最终商品成交金额(GMV)统计倒数计时活动。据彭博社估算,今年的双11销售额或会按年下降1.5%。而花旗分析师则表示,此次活动的GMV可能会在5450亿元(人民币,下同)至5600亿元之间,较去年增长0.9%至3.6%。

▲据彭博社估算,今年的双11销售额或会按年下降1.5%。

不过,双十一的低迷并未影响阿里巴巴的股价,昨日阿里急升12.38%,收报70.8港元。

阿里巴巴旗下的天猫和淘宝都没有像以往般,每隔一个小时或半个小时就公布GMV记录。根据天猫发布的数据,截至11月10日零点,天猫双11出现了148个成交额增长超100%的品类,包括面膜冷热仪、地毡清洗机、预约试驾、内衣洗衣机等小众产品,但天猫没有公布具体的金额。而根据京东发布的数据显示,11月10日晚8点,京东双十一开启“巅峰28小时”后,仅1分钟,Apple成交额即破10亿元,营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件;开场5分钟,超高性价比家电商品售出超百万件。

京东电子产品和家电热销

彭博社估算,今年将是阿里巴巴双11销售额自2009年开办以来的首次下滑,按年下降1.5%。路透社分析指出,中国消费者信心正处于低潮,主要受到严格的新冠疫情限制和经济急剧放缓的严重打击。媒体以《年轻人逃离双11》为题,报道双11热潮不再,亦有媒体批评,部分商家采取先涨价后降价的方式欺骗消费者。

花旗分析师则表示,他们保守预测此次活动的GMV在5450亿元至5600亿元之间,较去年增长0.9%至3.6%。2021年阿里巴巴GMV增长8.5%,2020年增长26%。此外,花旗预测天猫竞争对手京东今年表现会好转,因为京东在消费电子产品和家电产品方面表现强劲。

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