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花市引入消费帮扶活水“线上+线下”双管齐下

2022-01-12 08:35

今年广东消费帮扶首场活动聚焦年花年桔

迎春花市开,农历新年来。广东的“年”是从一年一度的迎春花市开始的。延续2021年因疫情影响而首度试水的“云上花市”,今年广东的迎春花市打通“线上+线下”双渠道,抢先在互联网上鸣锣开市,并将热闹气氛蔓延至线下。

元旦前后,广州白云区、广州荔湾区、佛山南海区里水镇相继办起了“云上花市”或线下迎春花展,数百种姿态各异的年宵花从去年底便早早通过“云上花市”销往省内外消费者家中。趁着天气晴好,不少街坊也自行前往花卉种植基地、花卉市场挑选年宵花,让“年味”愈发浓烈。

为大力推动广东年宵花走俏市场,今年广东消费帮扶的首场活动聚焦年花年桔,以“东西协作进湾区消费帮扶迎新春”为主题,于1月8日在广东东西部扶贫协作产品交易市场举行了启动仪式。值得一提的是,此次活动预计于1月13日评出广东省现代农业产业园“百家手信”(花卉)名单,为群众推介更多优质年花。

云上花市

花企率先带货,多地花样推介

今年是广东的传统迎春花市从线下走向线上的第二年。依托广东“保供稳价安心”数字平台,或是花企自有电商平台,无论是南海里水的香水百合、顺德陈村的年桔、广州白云的石马桃花,还是韶关翁源的蝴蝶兰、广州从化的红掌,经过去年“云上花市”实战培训的花农们早已自己掌镜,向广大网友推介广东特色年宵花,送出新年好意头。

据了解,早在2021年11月,广东就已开始筹备2022年“线上花市”新春营销活动。11月9日,广东省农业农村厅召集各相关部门、区镇、销售平台,举行2022年“线上花市”相关座谈会。在总结2021年成功经验的基础上,研讨2022年如何更好地开展年宵花销售活动。据悉,多地将以“新渠道、新产品、新包装、新活力”等“四新”为主要抓手,办好又一个疫情防控常态化之下的迎春花市。

白云区是广州传统花卉主产区之一,花卉种植面积近2万亩,是广东年宵花的主要供应来源。据白云区农业农村局介绍,今年白云区年宵花库存近300万盆,总体数量与往年持平。作为去年首个在全省试水“云上花市”的行政区,今年白云区也未雨绸缪。

1月7日,白云区第二届“云上花市”开市暨“白云农荟BuyU”小程序上线仪式举行,邀请广大街坊在线“行花街”、买年花。据悉,农户可在小程序上自主开店,采购商、供应商可直接选购产品。小程序上不仅销售花卉,还将辖内种植、畜牧、水产等优质农产品上架,拓展多渠道经营模式。小程序一经上线,便有约70家农户入驻,涵盖农产品570余种,其中年花专栏上线品类超200种。

佛山里水是广东乃至全国有名的鲜花小镇,也是“中国香水百合名镇”、华南最大的蝴蝶兰生产销售基地,拥有省级花卉园艺现代农业产业园。据悉,以“梦里水乡 花香古韵”为主题的2022里水“云上花市”推介会活动将于1月12日在佛山南海区岭南农业产业创意园举行,进一步助力年宵花销售,行业大咖将围绕“云上花市”发展建言献策。

迎春花展

线下“百花齐放” 商户看好市场 

1月8日,位于广州市荔湾区的广东东西部扶贫协作产品交易市场气氛热闹——广东消费帮扶系列活动启动仪式暨2022年广州荔湾区迎春花展在此举行。来自广州、佛山、韶关、湛江、云浮、阳江六市的花卉产业园及广州市花卉协会、省内多地的20家花卉企业参展。

“在新春佳节来临之际,将消费帮扶活动与迎春花展结合举办,以鲜花为媒介、以消费促帮扶,顺应传统,相得益彰。”广东省委农办主任、省农业农村厅厅长、省乡村振兴局局长顾幸伟表示,今年,省农业农村厅提前筹划打造“云上花市”,东西部协作市场积极响应,再次筹划开展消费帮扶系列活动,推动消费帮扶深入开展,为广东在新的一年消费帮扶工作写下精彩的“第一笔”。

本次迎春花展积极响应广东省农业农村厅打造“云上花市”的号召,举行迎春花展的同时,也在广东东西部扶贫协作产品交易网开通了年花专区。

其中,线下迎春花展分为年花精品展示区、产业园花卉展示区、迎春花销售区、活动启动区和插花互动区等五个主题区,不仅集中展销各地精品年花,还邀请了专业插画师现场教学。

蝴蝶兰、彩叶芋、大花海棠、香水莲花……数百款年花年桔争妍斗艳,吸引不少观众驻足拍照。南都记者看到,在迎春花销售区,不少市民已开始为新春选购心仪的花卉产品。有的花卉包装精美,例如小盆装蝴蝶兰早已用空气柱包装袋打包好,市民现场选购方便,快递运输也防损防摔。

现场,年花年桔销售商普遍认为,今年的销售季如往年一般如期来临,年花年桔市场开始升温,希望能步步走高取得亮眼的销售成绩。但眼下国内多地面临新一轮本土疫情考验,市场仍会受到一定程度的影响,有销售商用“中等”来评价当前的市场预热情况。

“由于受到疫情影响,不少外省采购商不方便来现场看货,这方面销售量会减少,今年还是扩大省内销售为主。”广州市荔湾区明园园林园艺场一负责人告诉南都记者。对于今年的市场前景,她秉持看好的心态,表示若天气持续向好,市民方便出门采购,销售情况便会更好。而对于“云上花市”的销售能力,她表示目前尚处于迎春花销售季初期,今年的市场反响有待观察。

消费帮扶

优质花卉PK 评出“百家手信”

本次迎春花展还同步开展广东省现代农业产业园“百家手信”(花卉专场)评选活动和2022年广州荔湾区迎春花展摄影比赛。

据了解,作为在广东全省范围内启动的“粤字号”农业品牌活动之一,百家手信评选活动采用“线上+线下”相结合的方式,评选出一批具有广东省现代农业产业园特色的手信产品。经公开征集,全省共42款优质花卉及加工产品进入线上投票和线下专家评选环节。活动预计于1月13日评出广东省现代农业产业园“百家手信”(花卉)名单。

除此之外,2022年广东消费帮扶系列活动还将于1月17日-18日举办广东消费帮扶丝苗米展销活动,1月23日-28日举办广东消费帮扶年货节。

热闹的东西部协作市场成了广东消费帮扶工作的“响亮名牌”,也是广东东西部协作的“特色名片”。该市场相关负责人介绍,市场将以广东消费帮扶系列活动为平台,充分整合广东的金融资源,广州市花卉行业协会等协会资源,推动消费帮扶产品销售,助力农民增收,进一步擦亮东西部协作市场品牌。

启动仪式上,鉴于广州市荔湾区在东西部消费协作中的突出贡献,省农业农村厅、乡村振兴局授予荔湾区“广东省消费协作示范区”荣誉称号,系当前全省唯一一个获此殊荣的地区。

据了解,自2019年东西部协作市场挂牌成立以来,荔湾区充分发挥属地责任和主场优势,立足荔湾区国家花卉品牌优势,推动东西部协作市场发展成为茶叶、花卉、非遗等西部产品进入东部市场的核心集散地,推进消费帮扶体系建设,形成了消费帮扶良好社会氛围。据统计,2021年荔湾区累计帮助销售西部农畜牧产品和特色手工艺产品达9.43亿元。

来源:南方都市报