日本《东方新报》12月15日文章，原题：中国企业接二连三“去日本化” 在中国，有一家名为“奈雪の茶”的茶饮品牌连锁店。由于其名字使用日语假名，且店铺风格简洁，让很多人误以为它是日本品牌连锁店，但它实际上是一家颇受欢迎的中国品牌。最近，这家茶饮品牌将名字改为“奈雪的茶”，不再使用日语假名了。

中国企业消除“日本风格”的形象，并进行“中国化”的例子并不只有“奈雪的茶”。中国饮料制造商“元气森林”也销售有日本风格的商品，但最近该公司将此前使用的日语的“気”改成中文的“气”。在中国，这种调整作为“去日本化”的一系列举动而备受关注。

中国企业将自身打扮成“日本风格”是有原因的。日本产品长期以来在中国备受推崇，这从2018年左右在日本掀起的中国游客“爆买潮”便可见一斑。从电饭煲、温水马桶到药品、化妆品，日本产品给人的印象是高品质、精致、安全放心，特别是对成长于富裕时代并拥有新生活方式的中国年轻人来说，日本产品与日式服务十分符合其选择。因此，一些中国企业利用“日本形象”成功获得消费者的信任。

然而，近年来中国国产商品质量不断提高，中国消费者不再随便称赞以“日本制造”为首的外国产品了，而是将目光投向中国产品，并且对中国品牌越发感到骄傲。所以，对很多中国企业来说，与其突出日本风格，不如强调自己是一家中国企业，这样或许更易赢得青睐。

最近，一家名叫“名创优品”的中企也宣布“去日本化”，这是因为该公司在西语社交平台上将身着中国旗袍的公仔误译为“日本艺伎”，招致中国网民不满。此外，该公司在与外国公司签约仪式上，被发现挂有日本国旗，由此导致股价暴跌，并引起反感。作为回应，该公司就以往以日本为卖点的经营方针道歉，并强调自己是一家不折不扣的中国企业。

归根到底，问题的本质不在于保留或消除“日本风格”，而是每家企业能否拥有受消费者信赖的伦理观，进而一步一步建立自己的品牌信誉。