最近两年受新冠疫情影响，很多人的出行半径一再缩短，长途旅行似乎变得可望不可即，但这些变化也催生了一个新的行业风口，那就是露营经济。根据携程发布的数据，国庆期间露营旅游订单量按年增长超过10倍，人均露营花费在650元（人民币，下同）左右，相较于中秋露营的人均花费增加约30%。

相信不少人打开自己的朋友圈，都能看到好友们分享外出露营的一幕幕。不经意间，“露营经济”俨然成为旅游消费市场上一道亮丽的风景线。正因如此，我们有必要搞懂露营经济的来龙去脉。

露营的历史，最早可追溯至约两百年前殖民地时期和美国西进运动时期，当时的拓荒者以露营作为野外生存的方式，19世纪初期多以探险和科学考察的形式存在。到了19世纪中后期，随着工业革命的兴起和城市化的提速，人们的工作生活节奏变得愈来愈快，各方面压力也开始不断加大。1870年的《纽约时报》中报道：“因工作疲惫和家庭琐事受累的成千上万男女需要夏天离开一段时间，人们需要的是户外空气，需要的是环境、职业以及活动的改变。”

在此背景下，搭帐篷露营逐渐演变成一种时尚的度假方式。20世纪初，愈来愈多的机构开始为露营爱好者提供专业的服务，同时一些露营组织也相继问世。1908年，热衷于自行车旅行、会亲手制作帐篷的英国裁缝托马斯．海勒姆．霍尔德（Thomas Hiram Holding）写了一本《露营者手册》，以此与世界分享他对户外休闲的热爱，这本手册亦被人们视为现代露营的开端。

3年后市场规模扑1.5万亿

时至今日，欧美地区的露营产业已经步入较为成熟的发展阶段，并衍生出精致度假式露营、拖车露营、轻量化露营等区别于传统露营的新模式。根据Outdoor Foundation的统计，2012年以来美国的露营参与率常年维持在14%左右，疫情之后该比例上升，预计2021年可达到18.6%，参与总人数超过5500万人。

在中国，户外运动于上世纪90年代在北上广等地开始萌芽，但早期的玩家仅限于小众、专业的人群。

直到2003年在国家政策的支持以及各类体育赛事的催化下，诸如路跑、冰雪、露营等户外项目才真正走向大众化。就露营而言，最近两年表现出快速发展之势，今年更是现象级窜红。

艾媒咨询研报显示，自去年5月以来，“露营”的热度指数不断攀升，并在今年五一假期前后达到一个顶峰。2021年，中国露营经济核心市场规模为747.5亿元，按年增长62.5%，带动市场规模为3812.3亿元，按年增长率为58.5%，预计2025年中国露营经济核心市场规模将会上升至2483.2亿元，带动市场规模达14402.8亿元。

值得一提的是，中国的露营爱好者愈来愈青睐于精致露营，又称为野奢露营（glamping），是由glamorous（迷人的）和camping（露营）组合而成的词汇。不同于以户外生存为主要特征的野外露营，精致露营更讲究仪式感、氛围感与个性化，人们更乐意使用更现代化的露营便利设施，采用更具奢侈度假风格的露营形式，除了传统的帐篷、睡袋、防潮垫等装备之外，通常还会配备露营灯、氛围灯、茶具、炉具、咖啡机、音响、投影仪、桌游等其他设施，充分体现了消费者对于露营活动品质的追求。

疫情颠覆传统出游模式

哪些因素成就了露营经济的现象级崛起呢？首当其冲的，自然是疫情的催化。

自新冠疫情以来，中国各地疫情的散发和反复已成为常态化事件，这也不可避免地对人们的跨省出游造成阻碍。尤其是今年3月以来，多个城市受新冠变种病毒影响，疫情大面积反弹，各地防控力度有所升级，跨省出游再添压力。在这样的背景下，人们开始愈发倾向于路途更近、自由度更高的旅行方式，而露营就是不错的选择。

相比于传统的出行模式，露营具有至少三方面优势，这些也是推动露营经济火热的直接原因：

首先，疫情期间人们在出行时，往往更愿意选择场景限制较小的活动，而露营的场景更加多样化，只要露营装备齐全，无论是在近郊还是公园都可以进行，而对于那些没有装备的消费者来说，还可以选择线上订购既有的露营地服务，极大地便利了人们的参与；

其次，相较于传统的酒店住宿，露营地住宿对于出行码、核酸检测报告等方面的要求相对更为宽松，且价格更加便宜，拥有足够的性价比；

最后，露营在满足人们出游需求的同时，还可以保证充足的社交距离，在疫情反复的背景下可以带来更高的安全感。

除了疫情的催化，居民消费升级亦是赋能露营经济发展的又一重要动力。对此，我们可以从国际经验中寻找答案。通常来说，当人均GDP较低时，户外活动一般表现为对于运动装备和场地要求不高的项目，如郊游登山、部分球类运动等等；当人均GDP增至8000美元以上时，对于运动装备有一定要求的户外项目开始兴起，如1980年代的日本滑雪热潮；而人均GDP超过1万美元后，更加多样化的户外运动便开始相继涌现，如上世纪80年代末期至90年代中期日本汽车露营的广泛流行。

就中国而言，2019年人均GDP正式突破1万美元大关，而露营也在随后开始兴起。值得注意的是，当前正大行其道的精致露营活动，恰恰是消费升级的有力佐证。具体而言，精致露营已经脱离了传统的登山、徒步等户外活动，场景更为丰富，且兼具社交和娱乐属性，一家人或者三五好友在户外垂钓、野炊，或是观看露天电影，都是不错的休闲安排。在此过程中，人们对于装备的品质和露营的体验会愈发重视，而这种消费升级也正在成为支撑露营经济繁荣发展的坚实力量。

此外，Z世代（90年代末至2010年代前期出生）的成熟与国家政策的支持也起到了重要作用。一方面，当前以Z世代为代表的年轻消费者已经是露营参与者中绝对的主力，他们对于社交媒体的依赖度较高，很容易从各类社交媒体平台上获取露营方面的资讯或是分享；另一方面，近几年有关部门围绕着户外运动接连出台了多项政策，从场地、装备、服饰、服务等全方位支持产业的发展，而露营经济也从中受益良多。

行业渗透率1%远低美日

露营经济的前景如何呢？可能在不少人眼中，露营只是在疫情之下“退而求其次”的选择，一旦未来疫情防控力度进一步放松，跨地区旅行所受限制减少，那么露营经济的景气度便会掉头向下，难以为继。不过在笔者看来，行业中长期的前景依然值得期待。

究其原因，在疫情的催化下，人们的露营消费习惯得到了潜移默化的培育，有愈来愈多的人已然体验到了露营这一消费新场景带来的快乐，并且开始把精致露营定义为“新的生活方式”。尤其是当Z世代年轻人们日渐成熟之时，乐于追赶潮流、愿意体验新鲜事物并分享出来的他们，很容易在自己享受露营快乐的同时，带动身边的同龄人或亲朋好友一同尝试，而社交媒体的高效传播同样可以迅速推动露营在年轻群体中的渗透，协助露营消费习惯的养成。再加上近年来中国汽车保有量的不断提高，人们自驾露营愈来愈方便，这些都为后疫情时代露营经济的可持续发展提供了强有力的保障。

根据市场机构估计，中国目前露营行业渗透率仅有1%左右，而美国、日本等发达国家的渗透率都在10%至20%的区间内，横向对比，中国的露营经济还有十倍以上的增长空间，前景广阔。

不过话说回来，露营经济对于人们来说，还有更深层次的意义。通过露营，人们得以暂时离开喧嚣的城市，放下包袱，寄情于山水自然。只需一块地，人们就能在这上面追寻诗意，畅谈人生，增进彼此之间的情感交流，炫出自己的个性和对生活的热情，释放出积压已久的、向往自然和自由的情怀。反璞归真，尽情享受大自然的馈赠，让身心得到治癒和慰借，这或许便是露营的真谛所在吧。

原标题：财经万象/中国露营经济潜力巨大

来源：香港大公报  作者：星图金融研究院消费金融研究中心主任 付一夫