“如果你突然打了个喷嚏，那一定就是我在想你。”
近期，昔日的“甜心教主”、39岁的女艺人王心凌在《乘风破浪3》初舞台上的一首《爱你》，成功掀起网络“回忆杀”狂潮，并引发了一场资本市场的狂欢。截至5月26日，芒果超媒（300413.SZ）股价已连续3个交易日逆势上扬，被戏称“王心凌概念股”，引发众多关注。
芒果超媒旗下的芒果TV，是目前市场上头部综艺内容制作商，素有“综艺卷王”之称。南都记者了解到，芒果超媒2021年广告业务收入首次突破50亿元大关，严重依赖广告收入的芒果TV，也面临着广告下滑带来的焦虑。
王心凌的意外翻红，能否帮助芒果超媒“乘风破浪”？多位业内人士和专家向南都记者指出，中年粉丝经济的提振作用对资本市场而言或许只是昙花一现，长远来看，芒果超媒的股价是由企业内在的价值，包括是否能持续产出优质IP和精品，是否真能为社会创造价值等因素决定。
王心凌翻红，芒果超媒股价逆势上扬
5月20日，《乘风破浪》第三季在芒果TV开播，在近4小时的节目里，王心凌仅出现了6分钟。就在这几分钟里，扎着马尾、身着甜美百褶裙、唱跳经典老歌《爱你》的王心凌，成功引发全网“回忆杀”，随后，有关王心凌的词条迅速占据抖音、微博等各大平台热搜榜。
据南都记者不完全统计，节目播出后至今，有关王心凌词条的微博热搜已多达16条，登上了抖音娱乐热榜。与此同时，网络世界的“回忆杀”，还炸出一群“中年霸总”，自5月22日起，不少王心凌男粉声称要买芒果超媒股票来支持王心凌，从而又掀起资本市场的一轮狂欢。
南都记者在东方财富网的股票社区发现不少投资者的留言。有投资者称“十年老粉，当作支持一下”，并晒出了购买股票的截图。在深交所互动平台上，也有不少股民向芒果超媒提出了关于王心凌的问题。
有多少“中年男粉”真因王心凌而入股芒果超媒，目前难以求证。但自5月24日起，芒果超媒的股价确实上扬。南都记者留意到，5月24日，芒果超媒报收37.44元，涨幅为5.46%。5月25日早盘，芒果超媒股价高开后震荡拉升，涨幅最高达到3.9%，之后震荡下行，由红转绿，但尾盘快速拉升翻红，收盘时微涨0.72%。
至5月26日，芒果超媒收盘时上涨1.54%。值得注意的是，近期，A股三大指数集体大跌，芒果超媒是在逆势下连续3个交易日保持上扬。
广告主数量下滑
回应称不代表招商总额一定低
芒果超媒是由湖南广播电视台全资控股的公司，旗下的芒果TV互联网视频业务为其第一大收入来源。与同处于互联网长视频平台赛道的爱奇艺、优酷、腾讯视频（爱优腾）相比，芒果TV是目前唯一实现盈利的长视频平台，也是目前市场上头部综艺内容制作商，素有“综艺卷王”之称。据公开资料显示，芒果TV曾打造《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等创新节目。
据芒果超媒2021年财报显示，其营收主要来自于广告。2021年，芒果超媒的广告业务收入首次突破50亿元大关，达54.53亿元，同比增长31.75%，占公司总营收的35.51%.其中，广告收入开拓新广告客户118个，芒果TV各类广告品牌总数超1000个。
芒果超媒广告增长持续，《乘风破浪的姐姐》系列综艺节目功不可没。
据公开资料显示，《浪姐1》节目广告客户总数超40家，而《浪姐2》虽然只有15家广告主，但芒果超媒2021年报显示，《浪姐2》的招商金额创行业之最。然而，目前已播出的《浪姐3》广告主数量已明显不及前两季，该综艺由金典独家冠名，合计仅有6家广告主。
对于广告主数量下滑是否会影响营收，5月26日，芒果超媒董秘方面回应南都记者称，广告主数量少与大环境有关，但不代表招商总额一定低，但对于此次《浪姐3》的招商总额，对方回应暂不披露。
如何看待“中年粉丝经济”？
值得注意的是，2022年，严重依赖广告收入的芒果超媒营收已出现明显下滑。根据芒果超媒公布的财务数据显示，2022年第一季度，该公司营收和净利润分别同比下降了22%、34%，对于其原因，芒果超媒对此解释称，因芒果一季度重点综艺节目排播延后，及去年同期《浪姐2》等重点综艺节目播出导致的业绩基数相对较高。
踏进第二季度，王心凌在节目中意外翻红带动的中年粉丝经济，能否助芒果超媒“乘风破浪”？5月26日，南都记者采访了多位业内人士。
中国青年剧作家导演向凯认为，王心凌的翻红具有一定的偶然性。“与此前刘畊宏健身爆红具有一定相似性，王心凌的翻红是在当前疫情大环境下，许多人娱乐活动受到限制，而此时王心凌以甜美的形象出现，正好迎合大众对美好回忆怀念的情绪爆发点。”
中娱智库创始人兼首席分析师高东旭指出，对媒体平台而言，流量始终是核心竞争力，王心凌的翻红带动的中年粉丝经济将在一段时间内为芒果超媒带来利好。“中年粉丝具有经济基础，是最有消费力的群体，在‘展示实力’的虚荣下为情怀‘买单’的爆发力是强劲的，但又是难以持续的，因中年粉丝多是高级知识分子，社会阅历丰富，在热潮过后回归冷静，中年粉丝经济也就只是‘昙花一现’，最终也‘曲终人散’。”
财经评论员张雪峰也向南都记者指出，芒果超媒的股价短期可能会受到热点事件的影响，但长期来看，一定是由企业内在的价值，包括是否能持续产出优质IP和精品，是否真的为社会创造价值等决定。他也提醒，“传媒类上市公司本身就有一定的特殊性，其股价容易受到某个新闻事件的影响从而产生剧烈波动，相较于其他行业其股价也更容易被操纵，这也是股民需要警惕的地方。”
来源：南方都市报
