作为全球关注度最高的体育盛事，奥运会不仅是运动员争取奖牌的舞台，亦是一众品牌争取商机及曝光机会的营销战场。近年，各大奢侈品名牌积极投入大众体育赛事，除Ralph Lauren及Emporio Armani等参与不同国家的团队服设计外，全球最大奢侈品LVMH（法：MC）集团更豪掷1.5亿欧元（逾12亿港元），成为巴黎奥运的合作伙伴及法国代表队官方赞助商。有资深奢侈品产业分析师指，LVMH集团的参与程度对奢侈品牌而言，可谓前所未见。

LVMH集团涵盖5大产线，包括葡萄酒及烈酒、时装皮革制品、香氛保养、钟表珠宝、精品零售等。据悉，LVMH此次投资在奥运的总成本高达1.5亿欧元（逾12亿港元）。LVMH旗下的珠宝品牌Chaumet负责设计奥运会以及胜利的奖牌，摆奖牌的托盘及守护火炬的行李箱由LV铸造。另外，顶级干邑品牌轩尼诗 （Moët Hennessy）提供经典葡萄酒和烈酒接待宾客。

▲今届可说是最时尚的巴黎奥运，因为细微至奖牌托盘也由LV操刀打造。

东道主法国代表队在奥运开幕日的制服，正是由LVMH旗下百年品牌Berluti设计。《商业内幕》指出，Berluti的一套西装由4,710美元（约3.67万港元）起跳。比赛领奖服方面，则由法国街头服饰品牌Pigalle的创办人与LeCoqSportif共同合作设计。

值得注意的是，今届巴黎奥运赞助商名单中，包括Airbnb、三星、英特尔及阿里巴巴等，LVMH集团是其中唯一的奢侈品牌。《雪梨早报》报道引述Bernstein资深奢侈品产业分析师Luca Solca指，LVMH集团在巴黎奥运的参与程度，“对奢侈品牌而言，可谓前所未见。”

▲Beruti今届为法国队创制了共1,500套制服，每位代表队员都会在奥运会和残奥会开幕式上以全套造型上阵。

英国《金融时报》报道引述顾问业者Asterès研究显示，LVMH去年销往国外的产品销售额为235亿欧元，占法国整体出口的4%，高于整体农业的3.2%。在欧洲挂牌的LVMH周五股价收报663.1欧元，市值3,291亿欧元（约2.78万亿港元）。

除LVMH大手笔赞助巴黎奥运外，美国知名服饰品牌Ralph Lauren自2008年以来，连续九届为美国奥运队提供服装。一众参加奥运的选手都被邀出席品牌为他们举行的欢迎活动，参观巴黎当地基地，至于田径队服则由Nike设计。

意大利代表队的运动制服则是由Emporio Armani的运动支线Emporio Armani 7负责设计。早在2023年6月的Emporio Armani 2024春夏男装系列时装展，展示了意大利的国家队服。衣服的正面印上W Italia，有帽卫衣的内衬用上大利国旗中的绿和红配色。

贝恩咨询在最新报告中指出，借助这些推广机会，奢侈品牌的目的不仅包括触达更多新兴人群，还包括创新与现有客户的互动方式。

巴黎奥运料耗资82亿美元 成史上第六贵

另一方面，每一届奥运会的成本开支都是外界关注焦点。美国知名个人理财平台WalletHub的一项最新分析显示，本届巴黎奥运的举办成本约为82亿美元（约640亿港元），将成为史上成本第六高的奥运（包括冬季和夏季奥运会）。

国际奥委会（IOC）和巴黎奥运组委会委托的法国利摩日大学体育法律与经济学中心所进行的一项研究结果显示，在最好的情况下，巴黎奥运或将实现110亿欧元（约933亿港元）的收益。

回顾过去，根据牛津大学研究赛德商学院的研究报告，2016年巴西里约热内卢奥运是历届最“烧钱”的奥运会（仅夏季奥运会），总成本高达236亿美元（1,843亿港元），其次是2012年伦敦奥运的168亿美元（约1,312亿港元），2021年东京奥运则以137亿美元（约1,070亿港元）排第三。

研究显示，自1960年以来，每届奥运成本平均超支195%，而最夸张可算是1976年加拿大蒙特利尔奥运，最终超支逾七倍，要30年才可还清债项。

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